Системы автоматизации контекстной рекламы

В настоящее время на Marketing-wiki.ru идет интеграция расширения Semantic Media Wiki, для того, чтобы была возможность собирать информацию по всему ресурсу и структурировать ее в таблицы, а так же чтобы Ваши материалы не были утеряны.

Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.
Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

[[Файл:{{#setmainimage:Marketing-wiki281020141845.png}}|right|border|150px]]

Система автоматизации контекстной рекламы - программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы: {{#ask: |format=ul |link=all |headers=show |searchlabel=… следующие результаты |sep=, |columns=1 }}

Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы

Поддерживаемые рекламные системы

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Яндекс.Директ |?Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Яндекс.Маркет |?Поддержка рекламной системы Google AdWords=Google AdWords |?Поддержка рекламной системы Вконтакте=Вконтакте |?Поддержка рекламной системы Facebook=Facebook |?Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru=Таргет@Mail.ru |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Биддинг (автоматическое управление ставками)

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Удержание позиции=Удержание позиции |?Оптимизация CPA=Оптимизация CPA |?Оптимизация CPO=Оптимизация CPO |?Оптимизация ROI=Оптимизация ROI |?Ручное управление=Ручное управление |?Оптимизация LTV=Оптимизация LTV |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Создание/управление рекламными материалами

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Создание РК на основе YML, XML, CSV=Создание РК на основе YML, XML, CSV |?Обновление РК при изменении фида=Обновление РК при изменении фида |?Создание объявлений по шаблону=Создание объявлений по шаблону |?Использование каскадов шаблонов=Использование каскадов шаблонов |?Использование синонимов=Использование синонимов |?Проверка на показы через Wordstat и др.=Проверка на показы через Wordstat и др. |?Удаление дублей ключевых фраз=Удаление дублей ключевых фраз |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Создание/управление рекламными материалами(продолжение)

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Добавление минус слов=Добавление минус слов |?Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat=Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat |?Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс=Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс |?Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel=Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel |?Клонирование рекламных кампаний=Клонирование рекламных кампаний |?Управление рекламой на несколько регионов=Управление рекламой на несколько регионов |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Автоматическое распределение бюджета между кампаниями=Автоматическое распределение бюджета между кампаниями |?Контроль дневного бюджета=Контроль дневного бюджета |?Интеграция с Яндекс-Метрикой=Интеграция с Яндекс-Метрикой |?Интеграция с Google Analytics=Интеграция с Google Analytics |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Классификация

Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

• Разведчики позволяют изучать конкурентов;
• Оптимизация:
  • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
  • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
• Создание:
  • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
  • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

Разведчики

Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

	Яндекс.Директ	Google Adwords	Данные по CTR
SpyWords	Да	Да	Нет
AdVse	Да	Да	Да
ATrends	Да	Нет	Да

Бид-менеджеры

Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

• Aori
• ContextBroker
• Contextor
• Direct Auction
• ELama
• Origami
• R-broker
• Seodroid
• Гарпун

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии "в блоке по минимальной цене" (МЦ).

• Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
• МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
• У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

Оптимизаторы конверсий

Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

• Adobe AdLense
• Alytics
• K50
• Kenshoo
• Marilyn
• Marin Software
• Origami
• Sputnyx
• R-broker

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

• Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
• Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
• Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv)

Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

• Adiutor
• Alytics
• ApiShops
• Elama
• K50
• Гарпун
• MY.CG Клиентогенератор
• Marilyn
• Origami
• Sputnyx
• Seodroid
• R-broker

Агрегаторы

Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

	Elama	Aori	SeoPult.PPC	Autopilot	Control	HTraffic	MY.CG Клиентогенератор
Версия	-	-	-	Н/Д	Beta	Beta	Beta
Директ	Да	Да	Да	Да	Да	Да	Да
AdWords	CSV	Да	Нет	Бегун	Нет	Да	Да
Прямой доступ	Да	Нет	Нет	Да	Нет	Да-	Да
Свои аккаунты	Нет	Нет	Нет	Да	Нет	Да	Да
Статистика	Нет	Да	Да	Н/Д	Н/Д	Да	Да
Отдельный URL для ключа	Нет	Нет	Да	Нет	Нет	Да	Да
Расширения объявлений	Нет	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Мод. ставки РСЯ/КМС	Нет	Нет	Да	Да	Да	Да	Да
Таргетинг по времени	Нет	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Популярность	200К	110К	Н/Д	3К	3К	140К	35К

• AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
• Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
• Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
• Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
• Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
• Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
• Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
• Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

Популярность систем автоматизации

В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

Данные по similarweb.com. Трафик в октябре. Данные неточные, но другого источника нет.

Система	Трафик	Классы
Elama	200К	Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
HTraffic	140К	Агрегатор
Aori	110К	Агрегатор, Бидменеджер
R-broker	90К	Агрегатор, Бидменеджер, Генератор, Оптимизатор
Alytics	60К	Оптимизатор, Генератор
Гарпун	40К	Бидменеджер, Генератор
SEODroid	40К	Бидменеджер, Генератор
My.CG	35К	Бидменеджер, Агрегатор
Marilyn	25К	Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор
Origami		Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор