Системы автоматизации контекстной рекламы

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к: навигация, поиск
В настоящее время на Marketing-wiki.ru идет интеграция расширения Semantic Media Wiki, для того, чтобы была возможность собирать информацию по всему ресурсу и структурировать ее в таблицы, а так же чтобы Ваши материалы не были утеряны.

Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.
Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

Marketing-wiki281020141845.png

Система автоматизации контекстной рекламы - программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы:


Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы

Поддерживаемые рекламные системы

Название системыЯндекс.ДиректЯндекс.МаркетGoogle AdWordsВконтактеFacebookТаргет@Mail.ru
Adiutorданетданетнетнет
Alyticsдададанетнетнет
Aoriданетдададада
Dartsдададанетнетнет
ECPM.ruданетдададада
K50дададанетнетнет
Leadclickданетнетнетнетнет
MY.CG Клиентогенераторданетданетнетнет
Marilynдададададада
Origamiданетданетнетнет
R-brokerдаданетданетнет
Roistatдададададада
Seodroidданетнетнетнетнет
Sputnyxданетдаданетда

Биддинг (автоматическое управление ставками)

Название системыУдержание позицииОптимизация CPAОптимизация CPOОптимизация ROIРучное управлениеОптимизация LTV
Adiutorнетнетнетнетнетнет
Alyticsдададададада
Aoriданетнетнетданет
Dartsданетнетнетнетнет
ECPM.ruнетнетнетнетнетнет
K50нетдадададада
Leadclickдададанетданет
MY.CG Клиентогенераторданетнетнетданет
Marilynдададададада
Origamiдададададада
R-brokerдададададанет
Roistatнетданетданетнет
Seodroidдададанетнетнет
Sputnyxдададанетданет

Создание/управление рекламными материалами

Название системыСоздание РК на основе YML, XML, CSVОбновление РК при изменении фидаСоздание объявлений по шаблонуИспользование каскадов шаблоновИспользование синонимовПроверка на показы через Wordstat и др.Удаление дублей ключевых фраз
Adiutorдададададанетда
Alyticsдададададанетнет
Aoriданетнетнетнетдада
Dartsдададададанетда
ECPM.ruдададанетнетдада
K50дадададададанет
Leadclickнетнетдаданетдада
MY.CG Клиентогенератордададададанетда
Marilynдададададанетда
Origamiдадададададада
R-brokerдадададанетнетда
Roistatнетнетнетнетнетнетнет
Seodroidдададанетнетнетнет
Sputnyxданетданетнетнетнет

Создание/управление рекламными материалами(продолжение)

Название системыДобавление минус словАвтоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из WordstatМассовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейсМассовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт ExcelКлонирование рекламных кампанийУправление рекламой на несколько регионов
Adiutorдададанетдада
Alyticsданетдададада
Aoriданетданетдада
Dartsданетданетнетда
ECPM.ruнетнетдададада
K50данетдададада
Leadclickданетнетнетнетнет
MY.CG Клиентогенераторданетнетнетдада
Marilynданетданетнетда
Origamiданетданетнетда
R-brokerданетдададада
Roistatнетнетнетнетнетнет
Seodroidданетнетнетданет
Sputnyxданетдададада

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики

Название системыАвтоматическое распределение бюджета между кампаниямиКонтроль дневного бюджетаИнтеграция с Яндекс-МетрикойИнтеграция с Google Analytics
Adiutorнетданетнет
Alyticsнетнетнетда
Aoriдададада
Dartsнетнетдада
ECPM.ruнетданетда
K50нетдадада
Leadclickнетнетдада
MY.CG Клиентогенератордададада
Marilynдададада
Origamiдаданетда
R-brokerдададада
Roistatнетнетданет
Seodroidнетдаданет
Sputnyxнетданетда

Классификация

Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

  • Разведчики позволяют изучать конкурентов;
  • Оптимизация:
    • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
    • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
  • Создание:
    • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
    • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

Разведчики

Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

Яндекс.Директ Google Adwords Данные по CTR
SpyWords Да Да Нет
AdVse Да Да Да
ATrends Да Нет Да

Бид-менеджеры

Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии "в блоке по минимальной цене" (МЦ).

  • Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
  • МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
  • У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

Оптимизаторы конверсий

Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

  • Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
  • Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
  • Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv)

Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

Агрегаторы

Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

Elama Aori SeoPult.PPC Autopilot Control HTraffic MY.CG Клиентогенератор
Версия - - - Н/Д Beta Beta Beta
Директ Да Да Да Да Да Да Да
AdWords CSV Да Нет Бегун Нет Да Да
Прямой доступ Да Нет Нет Да Нет Да- Да
Свои аккаунты Нет Нет Нет Да Нет Да Да
Статистика Нет Да Да Н/Д Н/Д Да Да
Отдельный URL для ключа Нет Нет Да Нет Нет Да Да
Расширения объявлений Нет Да Да Да Да Да Да
Мод. ставки РСЯ/КМС Нет Нет Да Да Да Да Да
Таргетинг по времени Нет Да Да Да Да Да Да
Популярность 200К 110К Н/Д 140К 35К
  • AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
  • Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
  • Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
  • Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
  • Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
  • Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
  • Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
  • Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

Популярность систем автоматизации

В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

Данные по similarweb.com. Трафик в октябре. Данные неточные, но другого источника нет.

Система

Трафик

Классы

Elama 200К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
HTraffic 140К Агрегатор
Aori 110К Агрегатор, Бидменеджер
R-broker 90К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
Alytics 60К Оптимизатор, Генератор
Гарпун 40К Бидменеджер, Генератор
SEODroid 40К Бидменеджер, Генератор
My.CG 35К Бидменеджер, Агрегатор
Marilyn 25К Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор
Origami Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Ajivitca 
Anna Lelyuk 
Anton Danilov 
Ariana Vostrikova 
Ashvets 
Asv 
Daria 
Darts 
Dkandakov 
Dmitriy Klepko 
Dmitriyabr 
Dmitry Zhokhov 
Evgeniy Voloshin 
FacebookUser12 
Faust 1987 
Fodin 
Hkey 
Ikrasnikov 
Kampeta.zu 
Kirill Petrovsky 
KorolevBoris 
Maxim.uvarov 
Natalie Gonohova 
Piroru 
R-broker 
R-брокер 
Rumavis 
Sergey.vereshchagin 
Sitko 
Victoria 
Yakov.grusovsky 
Zonk 
Александр Акатов 
Дмитрий Демидов 
Дмитрий Кустов 
Елена 
Елена Фирсова 
Ярослав