Ita jedicats

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к: навигация, поиск

1024.jpg

Название команды: Ita_jedicats

Участники:

Выдуманные веб-аналитические метрики и измерения (свойства):

Выдуманные типы анализа данных

BI-система для HackForData

Целевая аудитория

  • Интернет-маркетологи
  • Аналитики контекстной рекламы

Целевые проекты

  • Проекты, на которых мало данных по достижению главных целей для принятия решений на основе данных. Например, конверсия в транзакцию — 1%, достижений цели в месяц не более 500. Команды проекта не могут принимать решения по изменению ставок и корректировкам в рк на основе продаж.
  • Проекты, на которых есть отложенность по макроконверсиям → нужно решение, чтобы принимать решение в моменте.

Повторяемость

  • Система повторяема и воспроизводима без ручных изменений на любых проектах с установленной Яндекс.Метрикой.

Выявляемые проблемы

  • Данных для корректировок РК через CPO не всегда хватает для принятия решений → нужен алгоритм поиска правильных промежуточных целей с большим объёмом данных. Система забирает из Яндекс.Метрики данные по промежуточным целям и считает коэффициент корреляции для каждой промежуточной цели. По цели с лучшей корреляцией можно пересчитывать ставки РК и вносить корректировки.
  • Главные проблемы при корректировках ставок рк по таким параметрам как соц.дем, часы и дни недели — незначимость данных и взаимное влияние переменных. Корректировка по одному параметру может работать хорошо, но в сочетании с другим отрицательным фактором может давать плохую отдачу. Решение проблемы — значимый набор признаков по каждой РК, Система считает эффективность каждого значимого набора признаков для каждой РК. Это снимает проблемы развесовки факторов и взаимного влияния переменных. Эффективность набора факторов оценивается через коэффициент конверсии для набора в рамках РК. Значимость набора считается на основе объёма конверсий с набора в общем объёме достигнутых конверсий по РК.

Пример системы в облаке https://app.powerbi.com/view?r=eyJrIjoiZTNkNDc0YjUtMmFiOS00ZDdhLTg1NTItNWYwNTZkYTg4MDcwIiwidCI6IjdlOGVjMDU4LWY4ODItNDBmYS1iYTg3LTVlZDRhOTAxMTBjMiIsImMiOjl9

Файл PBIX для скачивания

Шаблон. Ограничен фильтрами и датами. Фильтры нужно убрать, даты поставить свои.

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Eroshkin 
Yulia sk 
Джан Амулаков 
Саша Скрастынь