Origami

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к: навигация, поиск
Официальное название
Origami
Дата создания
Официальный сайт
origami.ru
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Да
Яндекс.Маркет Нет
Google AdWords Да
Вконтакте Нет
Facebook Нет
Таргет@Mail.ru Нет
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Да
Оптимизация CPA Да
Оптимизация CPO Да
Оптимизация ROI Да
Ручное управление Да
Оптимизация LTV Да
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Да
Обновление РК при изменении фида Да
Создание объявлений по шаблону Да
Использование каскадов шаблонов Да
Использование синонимов Да
Проверка на показы через Wordstat и др. Да
Удаление дублей ключевых фраз Да
Добавление минус слов Да
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat Нет
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс Да
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Нет
Клонирование рекламных кампаний Нет
Управление рекламой на несколько регионов Да
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Да
Контроль CTR Да
Контроль дневного бюджета Да
Интеграция с Яндекс-Метрикой Нет
Интеграция с Google Analytics Да

Общая информация

Origami – ­платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.

Официальный сайт: origami.ru

Канал на Youtube

Страница на Facebook

Презентации платформы

О системе

Платформа Origami состоит из основного модуля, оптимизатора конверсий, генератора и модуля «автоматизированные правила».

Оптимизатор конверсий

Автоматически управляет ставками, удерживает целевые показатели KPI, оптимизирует затраты на рекламу.       

Генератор

Создаёт и ежедневно актуализирует товарные объявления для интернет-магазинов.

Модуль «автоматизированные правила»

Позволяет гибко настроить оповещения и управление аккаунтом по правилам.      

Основной модуль

Основной модуль Origami позволяет оперативно управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.

Аккаунты клиента подключаются в несколько кликов, при этом все данные (кампании, фразы и объявления) автоматически подтягиваются из Google AdWords и Яндекс.Директ.

Origami помогает настроить групповые параметры рекламных кампаний, стратегий и ставок. Показатели контекстной рекламы отображаются в интерфейсе системы в виде таблицы.

Видео-ролик об основном модуле и интерфейсе платформы можно посмотреть тут.

Возможности

  • Настройка отчетов

Благодаря интеграции с Google Analytics можно анализировать и фильтровать данные в виде таблицы. Доступны вкладки: «Основные показатели цели», «Показатели использования сайта», «Параметры».

Если в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции, появляется вкладка «Электронная коммерция», куда подтягиваются данные о транзакциях и доходах.

  • Логические группы

Можно создавать дополнительные структуры: логические группы по регионам, для объявлений, фраз. Финансовые группы предназначены для раздельного бюджетирования.

  • Интерактивный dashboard

На уровне кампании показываются данные по всему аккаунту, на уровне фраз и объявлений – данные по конкретной кампании.

  • Excel-отчеты

Все данные с учетом настроек могут быть выгружены в excel-таблицу.

Инструменты

  • Дополнительные виды представления информации

Origami показывает все фразы аккаунта с возможностью фильтрации. Можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию, чтобы повлиять на показатели эффективности.

  • 404-я ошибка

При нахождении 404-й ошибки система может отключать объявления.

  • Поиск дубликатов

Нормализует фразы в аккаунте с учетом непересечения их настроек, например, географического и временного таргетинга. Позволяет работать с дубликатами, удалять их или переназначать на конкретные объявления и фразы.

  • UTM-чекер

Инструмент, который позволяет быстро проверить корректность UTM-меток на уровне кампаний. Например, если в кампании больше одного варианта UTM-меток в поле Medium, Source или Campaign, инструмент позволяет быстро исправить это в ручном или автоматическом режиме. Можно настроить, чтобы система ежедневно автоматически проверяла UTM-метки и исправляла их. 

Оптимизатор конверсий

Решение задач увеличения ROI, дохода, прибыли и других показателей

Он использует сложные алгоритмы – методы линейного программирования, решения оптимизационных задач в экономике, экстремальных задач, нахождение максимумов и минимумов.
Главным отличием алгоритма Origami является умение работать не с каждой фразой или объявлением в отдельности, а со всеми фразами аккаунта или кампании сразу.
Origami умеет находить оптимальную комбинацию ставок для всех фраз кампании для достижения наилучшего результата.

Оптимизатор работает в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Он может оптимизировать как поисковые кампании, так и кампании в РСЯ и КМС Google. Для запуска достаточно накопить всего 30 конверсий за две недели работы.

Модели оптимизации: максимум конверсий и максимум дохода

  • Стратегия «максимум конверсий» позволяет добиться наибольшего количества конверсий при заданных условиях.
  • Модель «максимум дохода» подойдет, если настроен модуль электронной коммерции в Google.Analytics. Стратегия позволяет максимизировать доход при заданных условиях,  оптимизировать контекстную рекламу по показателю ROI.

Подключение данных CRM или Call Tracking позволит фиксировать и оптимизировать целевые события и получить информацию по каждой фразе, так называемую «сквозную аналитику» от показов до дохода. При интеграции с CRM можно выводить и данные по прибыли.

Ключевое преимущество оптимизации

Анализируя собственные результаты работы и улучшая настройки (замена ставок, отключение неэффективных фраз, добавление новых и т.д.), можно влиять на эффективность рекламы, да и бизнеса в целом.

Видео-ролик об оптимизаторе можно посмотреть тут.

Генератор товарных объявлений

Модуль Origami «Генератор товарных объявлений» – это мощный инструмент создания автоматизированных рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google AdWords.

Генератор – это:

  • Каскадная система шаблонов, учет морфологии, обширная база синонимов и другие возможности, которые позволяют создать качественные товарные рекламные кампании. Система постоянно следит за изменением цен и наличием товаров, автоматически актуализируя рекламную кампанию.
  • Миллионы объявлений и фраз. В кампаниях может быть использована информация из базы данных рекламодателя – количество товаров в категории, диапазон цен и т.д.
  • Ручной контроль каждого объявления. В Origami уделяют большое внимание качеству автоматических рекламных кампаний. В системе предусмотрены десятки возможностей автоматизации ручного контроля, разработаны удобные инструменты ручной модерации объявлений.
  • Автоматизированные правила. В Origami есть возможность управления ставками на основе правил. Можно снижать ставку фразы, если цена вашего товара выше средней по рынку. Или отключать фразы с неприемлемым показателем конверсии. Количество правил не ограничено.

Особенности и УТП платформы

  • В случае с оптимизатором конверсий Origami вы получаете более точные методы прогнозирования и более эффективные методы управления ставками.
  • Оптимизатор конверсий Origami – это уникальный продукт в России. Оптимизатор работает даже с теми фразами, по которым статистики нет (низкочастотные фразы).
  • Origami – продукт, который эффективен, но при этом прост в настройке.
  • Origami может интегрироваться с системами Call Tracking: CallTracking.ru, Comagic, Calltouch
  • Origami интегрируется с любыми CRM. Данные об обращениях и продажах с точностью до каждой ключевой фразы будут отражены в системе. Данные передаются через xml фид.

Интеграции с сервисами Call Tracking

Совместное использование Origami и CallTracking.ru привлекает в среднем на 40% больше обращений с контекстной рекламы. CallTracking.ru - это удобная аналитическая платформа, которая позволяет узнать:

  • какая реклама приводит звонки
  • сколько стоит клиент с рекламы
  • какие ключевые слова работают и другое

Получив аналитику обращений с оффлайн и онлайн рекламы, вы сможете использовать полученные данные и отключить или оптимизировать каналы, которые не приводят звонки и заявки.

Чтобы узнать, во сколько вам обходится привлечение одного звонка через контекстную рекламу, настройте интеграцию Origami с сервисом по отслеживанию звонков CoMagic. Интеграция позволит снизить стоимость привлечения одного звонка, а также увеличить их количество. Чтобы исключить нецелевые запросы, нужно отфильтровывать звонки по уникальности и длительности.

Интеграция с сервисом коллтрекинга Calltouch позволяет автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам. В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:

  1. Увеличение количества звонков;
  2. Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
  3. Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.

Дополнительные фишки

Origami также эффективно работает в связке с Competera. Competera - это платформа мониторинга ценообразования в интернет-магазине.

Origami может учитывать предоставляемую Competera аналитику цен конкурентов при управлении рекламными кампаниями.

Доступные стратегии:

  • Включение и выключение объявлений в зависимости от сравнения вашей цены с ценами конкурентов;
  • Показ различных объявлений в зависимости от сравнения цены вашего товара с ценами конкурентов.

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Anastasia.Krylova 
Efirsova 
Елена