R-брокер

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к: навигация, поиск
ЛогоRB.png
Официальное название
R-брокер
Дата создания
2004
Property "Дата создания" was marked for restricted use.
Официальный сайт
r-broker.ru
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Yes
Яндекс.Маркет Yes
Google AdWords Yes
Вконтакте Yes
Facebook Yes
Таргет@Mail.ru Yes
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Yes
Оптимизация CPA Yes
Оптимизация CPO Yes
Оптимизация ROI Yes
Ручное управление Yes
Оптимизация LTV No
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Yes
Обновление РК при изменении фида No
Создание объявлений по шаблону Yes
Использование каскадов шаблонов No
Использование синонимов Yes
Проверка на показы через Wordstat и др. No
Удаление дублей ключевых фраз Yes
Добавление минус слов Yes
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat No
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс No
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Yes
Клонирование рекламных кампаний Yes
Управление рекламой на несколько регионов Yes
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Yes
Контроль CTR Yes
Контроль дневного бюджета Yes
Интеграция с Яндекс-Метрикой Yes
Интеграция с Google Analytics Yes


R-брокер – всё для контекстной рекламы

Мы помогаем делать контекстную рекламу прибыльной

http://r-broker.ru/

Почему R-брокер:

  • Бесплатные инструменты и помощь пользователям в управлении контекстной рекламой
  • Отсутствие минимального бюджета для подключения
  • На рынке контекстной рекламы с 2004 года
  • Более 400 клиентов
  • Статус сертифицированного агентства Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Собственный штат сертифицированных специалистов высокой квалификации: аналитики, менеджеры по контекстной и таргетированной рекламе

Более 12 лет команда R-брокер работает и дополняет функционал своего сервиса, инструменты которого включают в себя не только стандартные настройки площадок контекстной рекламы, но и уникальные разработки, позволяющие пользователям расширить возможности управления контекстной рекламой и улучшать конверсионные показатели рекламных кампаний, в разы сокращая трудозатраты на обработку рутинных процессов .

Возможности R-брокер:

Создание и настройка объявлений

Инструменты сервиса:

  • подбор СЯ и ссылок по YML,
  • создание и корректировка объявлений на основе фида,
  • настройка параметров РК (геотаргетинга, временного таргетинга и пр.)

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • подбор СЯ и ссылок для Яндекс.Директ и Google AdWords
  • создание объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords
  • помощь в настройке основных параметров РК

Стратегии управления

Инструменты сервиса:

  • Управление по ROI, ДДР, KPI;
  • Автоупраление на основе прогнозов по СРА и СРО;
  • Создание индивидуальных тактик: более 20 параметров;
  • Настройка классических тактик управления: максимум кликов по СРС, фикс. место, спецразмещение

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • бесплатное обучение работе в сервисе, создание, настройка стратегий управления по конверсионным показателям

Услуги агентства:

  • профессиональная аналитика сезонных изменений по ключевым показателям

Контроль качества объявлений

Инструменты сервиса:

  • автоматический контроль качества объявлений по 13 параметрам: ценообразование, стоимость клика на Яндекс.Директ и тд.

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • помощь сертифицированных специалистов;
  • обучающие материалы;
  • раздел "Помощь" на сайте;
  • вебинары по вопросам контекстной рекламы

Агентство контекстной рекламы

Услуги агентства:

  • полный цикл ведения рекламных кампаний по KPI,
  • еженедельный сравнительный анализ ведения РК и рекомендации по улучшению показателей

Специалисты:

  • менеджеры по контекстной рекламе;
  • аналитики;
  • аккаунт-менеджеры

Аналитика

Инструменты сервиса:

  • Аналитический отчет Яндекс.Директ: по показателям площадки и системы Google Analytics

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • настройка систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
  • создание целей

Услуги агентства:

  • Расширенная аналитика по индивидуальным запросам: сравнительный анализ конкурентов, зависимости результатов РК от внешних факторов (погода, курсы валют, сезонность и тп)

Отчеты

Инструменты сервиса:

  • динамические отчеты по дням, месяцам, кварталам, годам;
  • отчеты по ROI, ДДР, KPI, СРС;
  • SEO отчет

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • Пост-клик отчеты и рекомендации для улучшения показателей

Прогнозы

Инструменты сервиса:

  • прогнозы по СРО/СРА/CPC

Обзор популярных инструментов

Индивидуальные тактики

Для управления фразами и рекламными кампаниями вы можете использовать стандартные тактики (макс. кликов по CPC, фиксир.место, только ср.) R-брокер или создать индивидуальные тактики. Индивидуальные тактики можно применять к рекламной кампании, сегментам и к отдельным фразам. Для этого в настройке рекламной кампании выберите созданную тактику. Создание и управление индивидуальных тактик доступно в соответствующем разделе личного кабинета R-брокер.

IT1.jpg

Индивидуальная тактика строится на основе простой логической системы «условие – действие». В R-брокере существует два типа индивидуальных тактик: «простая» и «формула с условием».

It2.jpg

Простая формула - в формуле задается только действие, которое нужно выполнить Формула с условием - в формуле можно задать действие и условия при которых действия будут выполняться. Строки для описания условий и действий, которые нужно выполнить. Если - в строке нужно описать условия То - в строке описать действие, которое следует применять Иначе - указать действие, которое следует выполнить не выполнено первое условие В блоке калькулятор представлен набор переменных для создания правил и описания необходимых действий.

Пример работающей тактики вы можете наблюдать ниже:

Тактик2.png

Тактик.png

Контроль качества

Контроль качества – инструмент проверки поисковых рекламных кампаний по основным параметрам, влияющим на ценообразование на площадке Яндекс.Диркет. Отчёт оценки качества выявляет ошибки и показывает, какие критерии рекламных материалов нуждаются в корректировках. Для получения отчёта об оценке качества необходимо:

  • Зайти в раздел «контроль качества».
  • В подразделе «контроль качества» кликнуть на Ваш логин.
  • Выбрать все или несколько кампаний из предложенного списка

Кк4.png

После нажатия кнопки «сформировать отчет» в нижней части страницы появится название отчета, статус и дата заказа и создания. После того, как отчет будет сформирован название отчета станет кликабельным, и при нажатии у Вас загрузится отчет в Excel. Все ранее заказанные отчеты будут храниться в разделе «контроль качества». Вы сможете отсортировать их по уже созданным или еще формирующимся.

Кк5.png

Пример отчёта оценки качества:

Ккв.png

Отчёт по CPO

Для формирования отчета по CPO

  • В Личном Кабинете перейдите в раздел Статистика, вкладка Отчет1 или +Добавить отчет
  • Выбрать тип отчета прогноз по CPO

CPO1.jpg

  • Выбрать профиль Google Analytics (в выбранном профиле должна собираться аналитика по сайту на который ссылаются рекламные объявления)
  • В блоке Выбор аккаунтов, рекламных кампаний - выбрать Аккаунт площадки или Рекламные кампании по которым будет сформирован отчет.

Важно! Построить отчет можно для РК по которым собиралась статистика по целям в GA.

CPO2.jpg

  • Тип транзакций (прямые, отложенные)
  • Выбрать цели из списка

CPO3.jpg

  • Нажать кнопку "показать"

CPO4.jpg

  • По оси X графика отчета выводятся значения R-max
  • Нажать кнопку Рассчитать продажи
  • Если вы хотите получить более детальный отчет - кликнете по ссылке "Подробности"

Cpo5.jpg

  • По клику по ссылке Подробности развернется детализированный отчет по фразам:
  • с высоким уровнем конверсии (которые принесли максимальное количество целевых действий)
  • со средним уровнем конверсии количество целевых действий
  • с низким уровнем конверсии (минимальное количество целевых действий)

Сегменты по фразам

Сегменты нужны для того, чтобы гибко настраивать правила по которым управляется рекламная кампания. Для того, чтобы перейти в раздел Сегменты, кликнете на название РК на странице Рекламные кампании.

4052bbed8a4e3da4eee04dc7b20d80d2.png

Вы перейдете на страницу управления РК - Сегменты по фразам. Настройка сегмента При создании сегмента вы задаете:

  • Условия - указываете признаки фраз, которые попадут в этот сегмент

453367f6baa7873d34d647a81a46cd0e.png

  • Действие - указываете какую тактику применить к фразам сегмента

F91fdf5e08739f5bb6eef4802918e730.png

Если фразы удовлетворяют условиям сегмента, они попадут в этот сегмент и для них будет выполнено действие. В момент управления РК (1 раз в 15 минут) - сервис R-брокер проверит фразы РК и, если они удовлетворяют условиям сегмента, R-брокер автоматически перенесет фразы в сегмент и применит к ним ту тактику, которая задана в блоке "Действие".

Пример настройки сегмента:

Стратегия.jpg

Исследования компании R-брокер


Кейсы R-брокер

Контекстная реклама компании «Ozon». Снижение стоимости заказа.


Задача

Снизить цену заказа в Яндекс.Директ, не снижая числа транзакций (тематика объявлений разнообразная: товары для дома, автотовары, товары для животных и т. д.). Показатели рекламной кампании:

• СTR (отношение числа кликов по объявлениям к числу показов объявлений);

• CPC (стоимость клика);

• Конверсия (отношение числа заказов к числу кликов по объявлениям).

Бизнес-показатели:

Стоимость заказа (СРО)

Показатели вовлеченности:

• Показатель отказов (доля визитов, во время которых посетители просмотрели на сайте только 1 страницу);

• Среднее время на сайте;

• Глубина просмотра (среднее число просмотренных страниц).

Решение:

Установлены стратегии автоматического управления ставками. Конверсионные стратегии были выбраны из «Каталога готовых решений» R-брокера.

Основные принципы конверсионной стратегии R-брокер следующие:

• Для фраз, по которым были заказы, назначается тактика «Вход в спецразмещение с запасом 50%»;

• Для фраз, обеспечивающих дешевые заказы, устанавливаются самые высокие ставки.

• Чем выше стоимость заказа, тем ниже максимальная ставка по фразе;

• Для самых дорогих фраз устанавливается ставка в 3 раза меньше, чем для самых дешевых;

• Если фраза не приносит заказов в течение выбранного времени, ей назначается минимальная ставка (30 коп.);

• Если сегодня расход по кампании и цена заказа превысили установленный лимит, то кампания останавливается до завтра.


Результаты:

R-брокер был подключен 31.03. При расчете показателей учитывались только транзакции, совершенные непосредственно после перехода на сайт с контекстного рекламного объявления. Отложенные транзакции (т.е. транзакции, совершенные после нескольких посещений сайта, при условии, что одно из посещений, но не последнее, было результатом клика по контекстной рекламе) не учитывались. В таблице ниже показано изменение показателей (в процентах) за период 03.04-12.04 (после подключения R-брокера) по сравнению с периодом 20.03-29.03 (до подключения R-брокера) для каждой из 2-х РК (условно назовем их РК 1 и РК 2). Значение каждого показателя за период 20.03-29.03 принято за 100%.

154.jpg

В результате применения стратегии средняя цена клика может немного вырасти, а CTR снизиться (как и произошло с РК 2), но стоимость заказа в итоге снизилась в несколько раз при небольшом росте числа заказов. Кроме того, улучшились показатели вовлеченности: снизился показатель отказов, выросли время, проведенное посетителями на сайте, и глубина просмотра, что свидетельствует о повышении качества привлеченного трафика. На сайт приходят более заинтересованные посетители, следовательно, растет вероятность того, что посетители вернутся на сайт и закажут что-нибудь при следующих посещениях сайта.

155.jpg

Ссылки на социальные сети

https://vk.com/clubrbrokeragency

https://www.facebook.com/rbrokeragency/?fref=ts

https://www.youtube.com/channel/UC1ye9GXX1qI5DACSoXmXjOw

https://www.instagram.com/r_broker/

https://plus.google.com/103891192505357224129

https://www.slideshare.net/R-broker

http://r-broker.ru/blog/

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Ariana Vostrikova 
Maxim.uvarov 
R-broker 
R-брокер