Системы автоматизации контекстной рекламы

Материал из marketing-wiki.ru
Версия от 12:31, 25 апреля 2017; R-broker (обсуждение | вклад)
(разн.) ← Предыдущая | Текущая версия (разн.) | Следующая → (разн.)
Перейти к навигации Перейти к поиску
В настоящее время на Marketing-wiki.ru идет интеграция расширения Semantic Media Wiki, для того, чтобы была возможность собирать информацию по всему ресурсу и структурировать ее в таблицы, а так же чтобы Ваши материалы не были утеряны.

Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.
Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

[[Файл:{{#setmainimage:Marketing-wiki281020141845.png}}|right|border|150px]]

Система автоматизации контекстной рекламы - программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы: {{#ask: |format=ul |link=all |headers=show |searchlabel=… следующие результаты |sep=, |columns=1 }}


Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы[править]

Поддерживаемые рекламные системы[править]

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Яндекс.Директ |?Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Яндекс.Маркет |?Поддержка рекламной системы Google AdWords=Google AdWords |?Поддержка рекламной системы Вконтакте=Вконтакте |?Поддержка рекламной системы Facebook=Facebook |?Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru=Таргет@Mail.ru |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Биддинг (автоматическое управление ставками)[править]

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Удержание позиции=Удержание позиции |?Оптимизация CPA=Оптимизация CPA |?Оптимизация CPO=Оптимизация CPO |?Оптимизация ROI=Оптимизация ROI |?Ручное управление=Ручное управление |?Оптимизация LTV=Оптимизация LTV |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Создание/управление рекламными материалами[править]

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Создание РК на основе YML, XML, CSV=Создание РК на основе YML, XML, CSV |?Обновление РК при изменении фида=Обновление РК при изменении фида |?Создание объявлений по шаблону=Создание объявлений по шаблону |?Использование каскадов шаблонов=Использование каскадов шаблонов |?Использование синонимов=Использование синонимов |?Проверка на показы через Wordstat и др.=Проверка на показы через Wordstat и др. |?Удаление дублей ключевых фраз=Удаление дублей ключевых фраз |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Создание/управление рекламными материалами(продолжение)[править]

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Добавление минус слов=Добавление минус слов |?Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat=Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat |?Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс=Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс |?Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel=Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel |?Клонирование рекламных кампаний=Клонирование рекламных кампаний |?Управление рекламой на несколько регионов=Управление рекламой на несколько регионов |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики[править]

{{#ask: |mainlabel=Название системы |?Автоматическое распределение бюджета между кампаниями=Автоматическое распределение бюджета между кампаниями |?Контроль дневного бюджета=Контроль дневного бюджета |?Интеграция с Яндекс-Метрикой=Интеграция с Яндекс-Метрикой |?Интеграция с Google Analytics=Интеграция с Google Analytics |format=table |limit= |link=all |headers=plain |searchlabel=… следующие результаты |class=sortable wikitable smwtable }}

Классификация[править]

Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

  • Разведчики позволяют изучать конкурентов;
  • Оптимизация:
    • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
    • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
  • Создание:
    • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
    • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

Разведчики[править]

Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

Яндекс.Директ Google Adwords Данные по CTR
SpyWords Да Да Нет
AdVse Да Да Да
ATrends Да Нет Да

Бид-менеджеры[править]

Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

Критика[править]

Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии "в блоке по минимальной цене" (МЦ).

  • Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
  • МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
  • У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

Оптимизаторы конверсий[править]

Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

Критика[править]

Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

  • Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
  • Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
  • Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv)[править]

Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

Агрегаторы[править]

Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

Elama Aori SeoPult.PPC Autopilot Control HTraffic MY.CG Клиентогенератор
Версия - - - Н/Д Beta Beta Beta
Директ Да Да Да Да Да Да Да
AdWords CSV Да Нет Бегун Нет Да Да
Прямой доступ Да Нет Нет Да Нет Да- Да
Свои аккаунты Нет Нет Нет Да Нет Да Да
Статистика Нет Да Да Н/Д Н/Д Да Да
Отдельный URL для ключа Нет Нет Да Нет Нет Да Да
Расширения объявлений Нет Да Да Да Да Да Да
Мод. ставки РСЯ/КМС Нет Нет Да Да Да Да Да
Таргетинг по времени Нет Да Да Да Да Да Да
Популярность 200К 110К Н/Д 140К 35К
  • AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
  • Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
  • Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
  • Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
  • Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
  • Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
  • Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
  • Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

Популярность систем автоматизации[править]

В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

Данные по similarweb.com. Трафик в октябре. Данные неточные, но другого источника нет.

Система

Трафик

Классы

Elama 200К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
HTraffic 140К Агрегатор
Aori 110К Агрегатор, Бидменеджер
R-broker 90К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор, Оптимизатор
Alytics 60К Оптимизатор, Генератор
Гарпун 40К Бидменеджер, Генератор
SEODroid 40К Бидменеджер, Генератор
My.CG 35К Бидменеджер, Агрегатор
Marilyn 25К Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор
Origami Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор