Origami: различия между версиями
Версия 11:24, 29 апреля 2016 (править)
Anastasia.Krylova (обсуждение | вклад)
Метка: visualeditor
← Предыдущая правка
|
Елена (обсуждение | вклад)
Метка: visualeditor
|
||
(не показана 1 промежуточная версия этого же участника) | |||
Строка 3: | Строка 3: | ||
|Официальное название=Origami
|
|Официальное название=Origami
|
||
|Дата создания=
|
|Дата создания=
|
||
− |
|Официальный сайт=origami
|
+ |
|Официальный сайт=origami.ru
|
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Да
|
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Да
|
||
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Нет
|
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Нет
|
||
Строка 38: | Строка 38: | ||
'''Origami – платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.'''
|
'''Origami – платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.'''
|
||
− |
|
+ |
|
Канал на [https://www.youtube.com/user/OrigamiSystemRu Youtube]
|
Канал на [https://www.youtube.com/user/OrigamiSystemRu Youtube]
|
||
Строка 44: | Строка 44: | ||
Страница на [https://www.facebook.com/origamisystem Facebook]
|
Страница на [https://www.facebook.com/origamisystem Facebook]
|
||
− |
[http://www.slideshare.net/Origami-System Презентации] платформы
|
+ |
[http://www.slideshare.net/Origami-System Презентации] платформы
|
== О системе ==
|
== О системе ==
|
Текущая версия на 21:47, 21 сентября 2016
Официальное название | |
---|---|
Официальное название::Origami | |
Дата создания | |
Дата создания:: | |
Официальный сайт | |
Официальный сайт::origami.ru | |
Поддержка рекламных систем | |
Яндекс.Директ | Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ::Да |
Яндекс.Маркет | Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет::Нет |
Google AdWords | Поддержка рекламной системы Google AdWords::Да |
Вконтакте | Поддержка рекламной системы Вконтакте::Нет |
Поддержка рекламной системы Facebook::Нет | |
Таргет@Mail.ru | Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru::Нет |
Автоматическое управление ставками | |
Удержание позиции | Удержание позиции::Да |
Оптимизация CPA | Оптимизация CPA::Да |
Оптимизация CPO | Оптимизация CPO::Да |
Оптимизация ROI | Оптимизация ROI::Да |
Ручное управление | Ручное управление::Да |
Оптимизация LTV | Оптимизация LTV::Да |
Создание/управление рекламными материалами | |
Создание РК на основе YML, XML, CSV | Создание РК на основе YML, XML, CSV::Да |
Обновление РК при изменении фида | Обновление РК при изменении фида::Да |
Создание объявлений по шаблону | Создание объявлений по шаблону::Да |
Использование каскадов шаблонов | Использование каскадов шаблонов::Да |
Использование синонимов | Использование синонимов::Да |
Проверка на показы через Wordstat и др. | Проверка на показы через Wordstat и др.::Да |
Удаление дублей ключевых фраз | Удаление дублей ключевых фраз::Да |
Добавление минус слов | Добавление минус слов::Да |
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat | Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat::Нет |
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс | Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс::Да |
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel | Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel::Нет |
Клонирование рекламных кампаний | Клонирование рекламных кампаний::Нет |
Управление рекламой на несколько регионов | Управление рекламой на несколько регионов::Да |
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики | |
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями | Автоматическое распределение бюджета между кампаниями::Да |
Контроль CTR | Контроль CTR::Да |
Контроль дневного бюджета | Контроль дневного бюджета::Да |
Интеграция с Яндекс-Метрикой | Интеграция с Яндекс-Метрикой::Нет |
Интеграция с Google Analytics | Интеграция с Google Analytics::Да |
Содержание
Общая информация[править]
Origami – платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.
Официальный сайт: origami.ru
Канал на Youtube
Страница на Facebook
Презентации платформы
О системе[править]
Платформа Origami состоит из основного модуля, оптимизатора конверсий, генератора и модуля «автоматизированные правила».
Оптимизатор конверсий[править]
Автоматически управляет ставками, удерживает целевые показатели KPI, оптимизирует затраты на рекламу.
Генератор[править]
Создаёт и ежедневно актуализирует товарные объявления для интернет-магазинов.
Модуль «автоматизированные правила»[править]
Позволяет гибко настроить оповещения и управление аккаунтом по правилам.
Основной модуль[править]
Основной модуль Origami позволяет оперативно управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.
Аккаунты клиента подключаются в несколько кликов, при этом все данные (кампании, фразы и объявления) автоматически подтягиваются из Google AdWords и Яндекс.Директ.
Origami помогает настроить групповые параметры рекламных кампаний, стратегий и ставок. Показатели контекстной рекламы отображаются в интерфейсе системы в виде таблицы.
Видео-ролик об основном модуле и интерфейсе платформы можно посмотреть тут.
Возможности[править]
- Настройка отчетов
Благодаря интеграции с Google Analytics можно анализировать и фильтровать данные в виде таблицы. Доступны вкладки: «Основные показатели цели», «Показатели использования сайта», «Параметры».
Если в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции, появляется вкладка «Электронная коммерция», куда подтягиваются данные о транзакциях и доходах.
- Логические группы
Можно создавать дополнительные структуры: логические группы по регионам, для объявлений, фраз. Финансовые группы предназначены для раздельного бюджетирования.
- Интерактивный dashboard
На уровне кампании показываются данные по всему аккаунту, на уровне фраз и объявлений – данные по конкретной кампании.
- Excel-отчеты
Все данные с учетом настроек могут быть выгружены в excel-таблицу.
Инструменты[править]
- Дополнительные виды представления информации
Origami показывает все фразы аккаунта с возможностью фильтрации. Можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию, чтобы повлиять на показатели эффективности.
- 404-я ошибка
При нахождении 404-й ошибки система может отключать объявления.
- Поиск дубликатов
Нормализует фразы в аккаунте с учетом непересечения их настроек, например, географического и временного таргетинга. Позволяет работать с дубликатами, удалять их или переназначать на конкретные объявления и фразы.
- UTM-чекер
Инструмент, который позволяет быстро проверить корректность UTM-меток на уровне кампаний. Например, если в кампании больше одного варианта UTM-меток в поле Medium, Source или Campaign, инструмент позволяет быстро исправить это в ручном или автоматическом режиме. Можно настроить, чтобы система ежедневно автоматически проверяла UTM-метки и исправляла их.
Оптимизатор конверсий[править]
Решение задач увеличения ROI, дохода, прибыли и других показателей[править]
Он использует сложные алгоритмы – методы линейного программирования, решения оптимизационных задач в экономике, экстремальных задач, нахождение максимумов и минимумов.
Главным отличием алгоритма Origami является умение работать не с каждой фразой или объявлением в отдельности, а со всеми фразами аккаунта или кампании сразу.
Origami умеет находить оптимальную комбинацию ставок для всех фраз кампании для достижения наилучшего результата.
Оптимизатор работает в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Он может оптимизировать как поисковые кампании, так и кампании в РСЯ и КМС Google. Для запуска достаточно накопить всего 30 конверсий за две недели работы.
Модели оптимизации: максимум конверсий и максимум дохода[править]
- Стратегия «максимум конверсий» позволяет добиться наибольшего количества конверсий при заданных условиях.
- Модель «максимум дохода» подойдет, если настроен модуль электронной коммерции в Google.Analytics. Стратегия позволяет максимизировать доход при заданных условиях, оптимизировать контекстную рекламу по показателю ROI.
Подключение данных CRM или Call Tracking позволит фиксировать и оптимизировать целевые события и получить информацию по каждой фразе, так называемую «сквозную аналитику» от показов до дохода. При интеграции с CRM можно выводить и данные по прибыли.
Ключевое преимущество оптимизации[править]
Анализируя собственные результаты работы и улучшая настройки (замена ставок, отключение неэффективных фраз, добавление новых и т.д.), можно влиять на эффективность рекламы, да и бизнеса в целом.
Видео-ролик об оптимизаторе можно посмотреть тут.
Генератор товарных объявлений[править]
Модуль Origami «Генератор товарных объявлений» – это мощный инструмент создания автоматизированных рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google AdWords.
Генератор – это:
- Каскадная система шаблонов, учет морфологии, обширная база синонимов и другие возможности, которые позволяют создать качественные товарные рекламные кампании. Система постоянно следит за изменением цен и наличием товаров, автоматически актуализируя рекламную кампанию.
- Миллионы объявлений и фраз. В кампаниях может быть использована информация из базы данных рекламодателя – количество товаров в категории, диапазон цен и т.д.
- Ручной контроль каждого объявления. В Origami уделяют большое внимание качеству автоматических рекламных кампаний. В системе предусмотрены десятки возможностей автоматизации ручного контроля, разработаны удобные инструменты ручной модерации объявлений.
- Автоматизированные правила. В Origami есть возможность управления ставками на основе правил. Можно снижать ставку фразы, если цена вашего товара выше средней по рынку. Или отключать фразы с неприемлемым показателем конверсии. Количество правил не ограничено.
Особенности и УТП платформы[править]
- В случае с оптимизатором конверсий Origami вы получаете более точные методы прогнозирования и более эффективные методы управления ставками.
- Оптимизатор конверсий Origami – это уникальный продукт в России. Оптимизатор работает даже с теми фразами, по которым статистики нет (низкочастотные фразы).
- Origami – продукт, который эффективен, но при этом прост в настройке.
- Origami может интегрироваться с системами Call Tracking: CallTracking.ru, Comagic, Calltouch
- Origami интегрируется с любыми CRM. Данные об обращениях и продажах с точностью до каждой ключевой фразы будут отражены в системе. Данные передаются через xml фид.
Интеграции с сервисами Call Tracking[править]
Совместное использование Origami и CallTracking.ru привлекает в среднем на 40% больше обращений с контекстной рекламы. CallTracking.ru - это удобная аналитическая платформа, которая позволяет узнать:
- какая реклама приводит звонки
- сколько стоит клиент с рекламы
- какие ключевые слова работают и другое
Получив аналитику обращений с оффлайн и онлайн рекламы, вы сможете использовать полученные данные и отключить или оптимизировать каналы, которые не приводят звонки и заявки.
Чтобы узнать, во сколько вам обходится привлечение одного звонка через контекстную рекламу, настройте интеграцию Origami с сервисом по отслеживанию звонков CoMagic. Интеграция позволит снизить стоимость привлечения одного звонка, а также увеличить их количество. Чтобы исключить нецелевые запросы, нужно отфильтровывать звонки по уникальности и длительности.
Интеграция с сервисом коллтрекинга Calltouch позволяет автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам. В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:
- Увеличение количества звонков;
- Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
- Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.
Дополнительные фишки[править]
Origami также эффективно работает в связке с Competera. Competera - это платформа мониторинга ценообразования в интернет-магазине.
Origami может учитывать предоставляемую Competera аналитику цен конкурентов при управлении рекламными кампаниями.
Доступные стратегии:
- Включение и выключение объявлений в зависимости от сравнения вашей цены с ценами конкурентов;
- Показ различных объявлений в зависимости от сравнения цены вашего товара с ценами конкурентов.
- Системы автоматизации контекстной рекламы