Origami: различия между версиями

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к навигации Перейти к поиску
Метка: visualeditor
Метка: visualeditor
 
(не показано 6 промежуточных версий 2 участников)
Строка 1: Строка 1:
О системе{{Система автоматизации контекстной рекламы
+
{{Система автоматизации контекстной рекламы
 
|Логотип=
 
|Логотип=
 
|Официальное название=Origami
 
|Официальное название=Origami
 
|Дата создания=
 
|Дата создания=
|Официальный сайт=origami-system.ru
+
|Официальный сайт=origami.ru
 
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Да
 
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ=Да
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Да
+
|Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет=Нет
 
|Поддержка рекламной системы Google AdWords=Да
 
|Поддержка рекламной системы Google AdWords=Да
 
|Поддержка рекламной системы Вконтакте=Нет
 
|Поддержка рекламной системы Вконтакте=Нет
 
|Поддержка рекламной системы Facebook=Нет
 
|Поддержка рекламной системы Facebook=Нет
 
|Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru= Нет
 
|Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru= Нет
|Удержание позиции= Да
+
|Удержание позиции=Да
 
|Оптимизация CPA=Да
 
|Оптимизация CPA=Да
 
|Оптимизация CPO=Да
 
|Оптимизация CPO=Да
 
|Оптимизация ROI=Да
 
|Оптимизация ROI=Да
 
|Ручное управление=Да
 
|Ручное управление=Да
|Оптимизация LTV=
+
|Оптимизация LTV=Да
 
|Создание РК на основе YML, XML, CSV=Да
 
|Создание РК на основе YML, XML, CSV=Да
 
|Обновление РК при изменении фида=Да
 
|Обновление РК при изменении фида=Да
Строка 33: Строка 33:
 
|Контроль дневного бюджета=Да
 
|Контроль дневного бюджета=Да
 
|Интеграция с Яндекс-Метрикой=Нет
 
|Интеграция с Яндекс-Метрикой=Нет
|Интеграция с Google Analytics=
+
|Интеграция с Google Analytics=Да
 
}}
 
}}
'''Origami''' – ­платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.
+
== Общая информация ==
 +
'''Origami – ­платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.'''
  
Официальный сайт: [[www.origami-system.ru|origami-system.ru]]
+
<nowiki> </nowiki>Официальный сайт: [https://www.origami.ru/ origami.ru]
 +
 
 +
Канал на [https://www.youtube.com/user/OrigamiSystemRu Youtube]
 +
 
 +
Страница на [https://www.facebook.com/origamisystem Facebook]
 +
 
 +
[http://www.slideshare.net/Origami-System Презентации] платформы
 +
 
 +
== О системе ==
 +
Платформа ''Origami'' состоит из '''основного модуля''', '''оптимизатора конверсий''', '''генератора''' и '''модуля «автоматизированные правила»'''.
 +
 
 +
==== Оптимизатор конверсий ====
 +
Автоматически управляет ставками, удерживает целевые показатели KPI, оптимизирует затраты на
 +
рекламу.       
 +
 
 +
==== Генератор ====
 +
Создаёт и ежедневно актуализирует товарные объявления для интернет-магазинов.
 +
 
 +
==== Модуль «автоматизированные правила» ====
 +
Позволяет гибко настроить оповещения и управление аккаунтом по правилам.      
 +
 
 +
== Основной модуль ==
 +
Основной модуль ''Origami'' позволяет оперативно управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.
 +
 
 +
Аккаунты клиента подключаются в несколько кликов, при этом все данные (кампании, фразы и объявления) автоматически подтягиваются из Google AdWords и Яндекс.Директ.
 +
 
 +
''Origami ''помогает настроить групповые параметры рекламных кампаний, стратегий и ставок. Показатели контекстной рекламы отображаются в интерфейсе системы в виде таблицы.
 +
 
 +
''Видео-ролик об основном модуле и интерфейсе платформы можно посмотреть [https://www.youtube.com/watch?v=S1XNvph2gaw тут].''
 +
 
 +
== Возможности ==
 +
* Настройка отчетов
 +
Благодаря интеграции с Google Analytics можно анализировать и фильтровать данные в виде таблицы. Доступны вкладки: «Основные показатели цели», «Показатели использования сайта», «Параметры».
 +
 
 +
Если в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции, появляется вкладка «Электронная коммерция», куда подтягиваются данные о транзакциях и доходах.
 +
* Логические группы
 +
Можно создавать дополнительные структуры: логические группы по регионам, для объявлений, фраз. Финансовые группы предназначены для раздельного бюджетирования.
 +
* Интерактивный dashboard
 +
На уровне кампании показываются данные по всему аккаунту, на уровне фраз и объявлений – данные по конкретной кампании.
 +
* Excel-отчеты
 +
Все данные с учетом настроек могут быть выгружены в <span lang="EN-US">excel</span>-таблицу.
 +
 
 +
== Инструменты ==
 +
* Дополнительные виды представления информации
 +
''Origami ''показывает все фразы аккаунта с возможностью фильтрации. Можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию, чтобы повлиять на показатели эффективности.
 +
* 404-я ошибка
 +
При нахождении 404-й ошибки система может отключать объявления.
 +
* Поиск дубликатов
 +
Нормализует фразы в аккаунте с учетом непересечения их настроек, например, географического и временного таргетинга. Позволяет работать с дубликатами, удалять их или переназначать на конкретные объявления и фразы.
 +
* UTM-чекер
 +
Инструмент, который позволяет быстро проверить корректность UTM-меток на уровне кампаний. Например, если в кампании больше одного варианта UTM-меток в поле Medium, Source или Campaign, инструмент позволяет быстро исправить это в ручном или автоматическом режиме. Можно настроить, чтобы система ежедневно автоматически проверяла UTM-метки и исправляла их. 
 +
 
 +
== Оптимизатор конверсий ==
 +
 
 +
==== Решение задач увеличения ROI, дохода, прибыли и других показателей ====
 +
Он использует сложные алгоритмы – методы линейного программирования, решения оптимизационных задач в экономике, экстремальных задач, нахождение максимумов и минимумов. <blockquote>''Главным отличием алгоритма <span lang="EN-US">Origami</span> является умение работать не с каждой фразой или объявлением в отдельности, а со всеми фразами аккаунта или кампании сразу.''</blockquote><span lang="EN-US">Origami</span> умеет находить оптимальную комбинацию ставок для всех фраз кампании для достижения наилучшего результата.
 +
 
 +
Оптимизатор работает в системах Яндекс.Директ и <span lang="EN-US">Google AdWords</span>. Он может оптимизировать как поисковые кампании, так и кампании в РСЯ и КМС <span lang="EN-US">Google</span>. Для запуска достаточно накопить всего 30 конверсий за две недели работы.
 +
 
 +
==== Модели оптимизации: максимум конверсий и максимум дохода ====
 +
* Стратегия «максимум конверсий» позволяет добиться наибольшего количества конверсий при заданных условиях.
 +
* Модель «максимум дохода» подойдет, если настроен модуль электронной коммерции в <span lang="EN-US">Google</span>.<span lang="EN-US">Analytics</span>. Стратегия позволяет максимизировать доход при заданных условиях,  оптимизировать контекстную рекламу по показателю ROI.
 +
Подключение данных CRM или Call Tracking позволит фиксировать и оптимизировать целевые события и получить информацию по каждой фразе, так называемую «сквозную аналитику» от показов до дохода. При интеграции с CRM можно выводить и данные по прибыли.
 +
 
 +
==== Ключевое преимущество оптимизации ====
 +
Анализируя собственные результаты работы и улучшая настройки (замена ставок, отключение неэффективных фраз, добавление новых и т.д.), можно влиять на эффективность рекламы, да и бизнеса в целом.
 +
 
 +
''Видео-ролик об оптимизаторе можно посмотреть [https://www.youtube.com/watch?v=rgmutpa21iQ тут].''
 +
 
 +
== Генератор товарных объявлений ==
 +
Модуль <span lang="EN-US">Origami </span>«Генератор товарных объявлений» – это мощный инструмент создания автоматизированных рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google AdWords.
 +
 
 +
Генератор – это:
 +
* Каскадная система шаблонов, учет морфологии, обширная база синонимов и другие возможности, которые позволяют создать качественные товарные рекламные кампании. Система постоянно следит за изменением цен и наличием товаров, автоматически актуализируя рекламную кампанию.
 +
 
 +
* Миллионы объявлений и фраз. В кампаниях может быть использована информация из базы данных рекламодателя – количество товаров в категории, диапазон цен и т.д.
 +
 
 +
* Ручной контроль каждого объявления. В <span lang="EN-US">Origami </span>уделяют большое внимание качеству автоматических рекламных кампаний. В системе предусмотрены десятки возможностей автоматизации ручного контроля, разработаны удобные инструменты ручной модерации объявлений.
 +
 
 +
* Автоматизированные правила. В <span lang="EN-US">Origami</span> есть возможность управления ставками на основе правил. Можно снижать ставку фразы, если цена вашего товара выше средней по рынку. Или отключать фразы с неприемлемым показателем конверсии. Количество правил не ограничено.
 +
 
 +
== Особенности и УТП платформы ==
 +
* В случае с оптимизатором конверсий Origami вы получаете более точные методы прогнозирования и более эффективные методы управления ставками.
 +
* Оптимизатор конверсий Origami – это уникальный продукт в России. Оптимизатор работает даже с теми фразами, по которым статистики нет (низкочастотные фразы).
 +
* <span lang="EN-US">Origami </span>– продукт, который эффективен, но при этом прост в настройке.
 +
* Origami может интегрироваться с системами Call Tracking: <span lang="EN-US">CallTracking</span>.<span lang="EN-US">ru</span>, <span lang="EN-US">Comagic</span>, <span lang="EN-US">Calltouch</span>
 +
* <span lang="EN-US">Origami </span>интегрируется с любыми <span lang="EN-US">CRM</span>. Данные об обращениях и продажах с точностью до каждой ключевой фразы будут отражены в системе. Данные передаются через <span lang="EN-US">xml</span> фид.
 +
 
 +
== Интеграции с сервисами Call Tracking ==
 +
Совместное использование '''<span lang="EN-US">Origami</span> и [https://calltracking.ru/ CallTracking.<span lang="EN-US">ru</span>]''' привлекает в среднем на 40% больше обращений с контекстной рекламы. '''[https://calltracking.ru/ CallTracking.<span lang="EN-US">ru</span>]''' - это удобная аналитическая платформа, которая позволяет узнать:
 +
* какая реклама приводит звонки
 +
* сколько стоит клиент с рекламы
 +
* какие ключевые слова работают и другое
 +
Получив аналитику обращений с оффлайн и онлайн рекламы, вы сможете использовать полученные данные и отключить или оптимизировать каналы, которые не приводят звонки и заявки.
 +
 
 +
Чтобы узнать, во сколько вам обходится привлечение одного звонка через контекстную рекламу, настройте интеграцию Origami с сервисом по отслеживанию звонков '''[https://www.comagic.ru/ CoMagic]'''. Интеграция позволит снизить стоимость привлечения одного звонка, а также увеличить их количество. Чтобы исключить нецелевые запросы, нужно отфильтровывать звонки по уникальности и длительности.
 +
 
 +
<nowiki> </nowiki>Интеграция с сервисом коллтрекинга '''[http://calltouch.ru/ Calltouch]''' позволяет автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам. В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:
 +
# Увеличение количества звонков;
 +
# Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
 +
# Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.
 +
 
 +
== Дополнительные фишки ==
 +
Origami также эффективно работает в связке с <span lang="EN-US">[http://competera.ru/ Competera]</span>. Competera - это платформа мониторинга
 +
ценообразования в интернет-магазине.
 +
 
 +
<span lang="EN-US">Origami </span>может учитывать предоставляемую Competera аналитику цен конкурентов при управлении
 +
рекламными кампаниями.
 +
 
 +
Доступные стратегии:
 +
* Включение и выключение объявлений в зависимости от сравнения вашей цены с ценами конкурентов;
 +
* Показ различных объявлений в зависимости от сравнения цены вашего товара с ценами конкурентов.

Текущая версия на 21:47, 21 сентября 2016

Официальное название
Официальное название::Origami
Дата создания
Дата создания::
Официальный сайт
Официальный сайт::origami.ru
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ::Да
Яндекс.Маркет Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет::Нет
Google AdWords Поддержка рекламной системы Google AdWords::Да
Вконтакте Поддержка рекламной системы Вконтакте::Нет
Facebook Поддержка рекламной системы Facebook::Нет
Таргет@Mail.ru Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru::Нет
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Удержание позиции::Да
Оптимизация CPA Оптимизация CPA::Да
Оптимизация CPO Оптимизация CPO::Да
Оптимизация ROI Оптимизация ROI::Да
Ручное управление Ручное управление::Да
Оптимизация LTV Оптимизация LTV::Да
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Создание РК на основе YML, XML, CSV::Да
Обновление РК при изменении фида Обновление РК при изменении фида::Да
Создание объявлений по шаблону Создание объявлений по шаблону::Да
Использование каскадов шаблонов Использование каскадов шаблонов::Да
Использование синонимов Использование синонимов::Да
Проверка на показы через Wordstat и др. Проверка на показы через Wordstat и др.::Да
Удаление дублей ключевых фраз Удаление дублей ключевых фраз::Да
Добавление минус слов Добавление минус слов::Да
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat::Нет
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс::Да
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel::Нет
Клонирование рекламных кампаний Клонирование рекламных кампаний::Нет
Управление рекламой на несколько регионов Управление рекламой на несколько регионов::Да
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Автоматическое распределение бюджета между кампаниями::Да
Контроль CTR Контроль CTR::Да
Контроль дневного бюджета Контроль дневного бюджета::Да
Интеграция с Яндекс-Метрикой Интеграция с Яндекс-Метрикой::Нет
Интеграция с Google Analytics Интеграция с Google Analytics::Да

Общая информация[править]

Origami – ­платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.

Официальный сайт: origami.ru

Канал на Youtube

Страница на Facebook

Презентации платформы

О системе[править]

Платформа Origami состоит из основного модуля, оптимизатора конверсий, генератора и модуля «автоматизированные правила».

Оптимизатор конверсий[править]

Автоматически управляет ставками, удерживает целевые показатели KPI, оптимизирует затраты на рекламу.       

Генератор[править]

Создаёт и ежедневно актуализирует товарные объявления для интернет-магазинов.

Модуль «автоматизированные правила»[править]

Позволяет гибко настроить оповещения и управление аккаунтом по правилам.      

Основной модуль[править]

Основной модуль Origami позволяет оперативно управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.

Аккаунты клиента подключаются в несколько кликов, при этом все данные (кампании, фразы и объявления) автоматически подтягиваются из Google AdWords и Яндекс.Директ.

Origami помогает настроить групповые параметры рекламных кампаний, стратегий и ставок. Показатели контекстной рекламы отображаются в интерфейсе системы в виде таблицы.

Видео-ролик об основном модуле и интерфейсе платформы можно посмотреть тут.

Возможности[править]

  • Настройка отчетов

Благодаря интеграции с Google Analytics можно анализировать и фильтровать данные в виде таблицы. Доступны вкладки: «Основные показатели цели», «Показатели использования сайта», «Параметры».

Если в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции, появляется вкладка «Электронная коммерция», куда подтягиваются данные о транзакциях и доходах.

  • Логические группы

Можно создавать дополнительные структуры: логические группы по регионам, для объявлений, фраз. Финансовые группы предназначены для раздельного бюджетирования.

  • Интерактивный dashboard

На уровне кампании показываются данные по всему аккаунту, на уровне фраз и объявлений – данные по конкретной кампании.

  • Excel-отчеты

Все данные с учетом настроек могут быть выгружены в excel-таблицу.

Инструменты[править]

  • Дополнительные виды представления информации

Origami показывает все фразы аккаунта с возможностью фильтрации. Можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию, чтобы повлиять на показатели эффективности.

  • 404-я ошибка

При нахождении 404-й ошибки система может отключать объявления.

  • Поиск дубликатов

Нормализует фразы в аккаунте с учетом непересечения их настроек, например, географического и временного таргетинга. Позволяет работать с дубликатами, удалять их или переназначать на конкретные объявления и фразы.

  • UTM-чекер

Инструмент, который позволяет быстро проверить корректность UTM-меток на уровне кампаний. Например, если в кампании больше одного варианта UTM-меток в поле Medium, Source или Campaign, инструмент позволяет быстро исправить это в ручном или автоматическом режиме. Можно настроить, чтобы система ежедневно автоматически проверяла UTM-метки и исправляла их. 

Оптимизатор конверсий[править]

Решение задач увеличения ROI, дохода, прибыли и других показателей[править]

Он использует сложные алгоритмы – методы линейного программирования, решения оптимизационных задач в экономике, экстремальных задач, нахождение максимумов и минимумов.

Главным отличием алгоритма Origami является умение работать не с каждой фразой или объявлением в отдельности, а со всеми фразами аккаунта или кампании сразу.

Origami умеет находить оптимальную комбинацию ставок для всех фраз кампании для достижения наилучшего результата.

Оптимизатор работает в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Он может оптимизировать как поисковые кампании, так и кампании в РСЯ и КМС Google. Для запуска достаточно накопить всего 30 конверсий за две недели работы.

Модели оптимизации: максимум конверсий и максимум дохода[править]

  • Стратегия «максимум конверсий» позволяет добиться наибольшего количества конверсий при заданных условиях.
  • Модель «максимум дохода» подойдет, если настроен модуль электронной коммерции в Google.Analytics. Стратегия позволяет максимизировать доход при заданных условиях,  оптимизировать контекстную рекламу по показателю ROI.

Подключение данных CRM или Call Tracking позволит фиксировать и оптимизировать целевые события и получить информацию по каждой фразе, так называемую «сквозную аналитику» от показов до дохода. При интеграции с CRM можно выводить и данные по прибыли.

Ключевое преимущество оптимизации[править]

Анализируя собственные результаты работы и улучшая настройки (замена ставок, отключение неэффективных фраз, добавление новых и т.д.), можно влиять на эффективность рекламы, да и бизнеса в целом.

Видео-ролик об оптимизаторе можно посмотреть тут.

Генератор товарных объявлений[править]

Модуль Origami «Генератор товарных объявлений» – это мощный инструмент создания автоматизированных рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google AdWords.

Генератор – это:

  • Каскадная система шаблонов, учет морфологии, обширная база синонимов и другие возможности, которые позволяют создать качественные товарные рекламные кампании. Система постоянно следит за изменением цен и наличием товаров, автоматически актуализируя рекламную кампанию.
  • Миллионы объявлений и фраз. В кампаниях может быть использована информация из базы данных рекламодателя – количество товаров в категории, диапазон цен и т.д.
  • Ручной контроль каждого объявления. В Origami уделяют большое внимание качеству автоматических рекламных кампаний. В системе предусмотрены десятки возможностей автоматизации ручного контроля, разработаны удобные инструменты ручной модерации объявлений.
  • Автоматизированные правила. В Origami есть возможность управления ставками на основе правил. Можно снижать ставку фразы, если цена вашего товара выше средней по рынку. Или отключать фразы с неприемлемым показателем конверсии. Количество правил не ограничено.

Особенности и УТП платформы[править]

  • В случае с оптимизатором конверсий Origami вы получаете более точные методы прогнозирования и более эффективные методы управления ставками.
  • Оптимизатор конверсий Origami – это уникальный продукт в России. Оптимизатор работает даже с теми фразами, по которым статистики нет (низкочастотные фразы).
  • Origami – продукт, который эффективен, но при этом прост в настройке.
  • Origami может интегрироваться с системами Call Tracking: CallTracking.ru, Comagic, Calltouch
  • Origami интегрируется с любыми CRM. Данные об обращениях и продажах с точностью до каждой ключевой фразы будут отражены в системе. Данные передаются через xml фид.

Интеграции с сервисами Call Tracking[править]

Совместное использование Origami и CallTracking.ru привлекает в среднем на 40% больше обращений с контекстной рекламы. CallTracking.ru - это удобная аналитическая платформа, которая позволяет узнать:

  • какая реклама приводит звонки
  • сколько стоит клиент с рекламы
  • какие ключевые слова работают и другое

Получив аналитику обращений с оффлайн и онлайн рекламы, вы сможете использовать полученные данные и отключить или оптимизировать каналы, которые не приводят звонки и заявки.

Чтобы узнать, во сколько вам обходится привлечение одного звонка через контекстную рекламу, настройте интеграцию Origami с сервисом по отслеживанию звонков CoMagic. Интеграция позволит снизить стоимость привлечения одного звонка, а также увеличить их количество. Чтобы исключить нецелевые запросы, нужно отфильтровывать звонки по уникальности и длительности.

Интеграция с сервисом коллтрекинга Calltouch позволяет автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам. В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:

  1. Увеличение количества звонков;
  2. Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
  3. Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.

Дополнительные фишки[править]

Origami также эффективно работает в связке с Competera. Competera - это платформа мониторинга ценообразования в интернет-магазине.

Origami может учитывать предоставляемую Competera аналитику цен конкурентов при управлении рекламными кампаниями.

Доступные стратегии:

  • Включение и выключение объявлений в зависимости от сравнения вашей цены с ценами конкурентов;
  • Показ различных объявлений в зависимости от сравнения цены вашего товара с ценами конкурентов.