Garpun

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к навигации Перейти к поиску
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден


Garpun - автоматизированная система управления интернет-рекламой, разработанная для повышения эффективности работы с кампаниями в системах Яндекс.Директ и Google Ads, а также для сбора и анализа данных из различных источников.

Основные возможности:

  • Garpun Feeds - сбор информации из рекламных и прочих источников и их загрузка в хранилища данных
  • "Ловец лидов" из рекламы в социальных сетях
  • Загрузка расходов из рекламных кабинетов в Google Analytics
  • Генерация рекламных кампаний по фиду
  • Управление ставками

Garpun Feeds[править]

Garpun Feeds предназначен для выгрузки данных из различных источников и их последующей загрузки в хранилища данных. Собранные в едином хранилище данные затем можно матчить (соединять) друг с другом и использовать для решения разнообразных аналитических задач: строить воронки продаж, рассчитывать KPI, изучать эффективность источников трафика по собственным моделям атрибуции, формировать кастомные отчеты с разными метриками, фильтрами, группировками и т.д.

Таким образом Garpun помогает маркетологам, аналитикам и специалистам по рекламе решить проблему разобщенности данных и построить систему сквозной аналитики без привлечения разработчиков.

Все настройки потоков данных совершаются в несколько кликов через интерфейс. Разработчики Гарпуна написали более 20 коннекторов к различным системам, и этот список регулярно расширяется.

Откуда можно выгружать данные[править]

  • Рекламные кабинеты: MyTarget, VK, Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплей, Яндекс.Маркет, Criteo, Facebook, Google Ads, Youtube, Doubleclick Campaign Manager
  • Коллтрекинговые сервисы: Calltouch, Comagic
  • Системы управления онлайн-рекламой: AdRiver, Doubleclick Campaign Manager
  • Системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics
  • Файлы: JSON, XML, CSV, Google Sheets, Google Drive
  • Хранилища данных: BigQuery, DataBase JDBC
  • Прочее: amoCRM, TagManager

Куда можно загружать данные[править]

  • Хранилища данных: Google BigQquery, DataBase JDBC
  • Системы BI-аналитики и визуализации данных: Google Data Studio, Power BI, Tableau, Oracle BI
  • Google Sheets

"Ловец лидов" из социальных сетей[править]

Инструмент помогает собирать лиды (заявки) из рекламных кабинетов Facebook, VK, MyTarget (Одноклассники) по соответствующим форматам рекламы и предоставлять их в удобном виде:

  • отправлять на указанные e-mail-адреса
  • выгружать в хранилище Google BigQuery

Собранные в BigQuery лиды затем можно скачать в Excel-файле или настроить экспорт в Google Таблицы. Последнее удобно тем, что в Google Таблицах можно настроить совместный доступ к лидам и заниматься их обработкой, например помечать целевые и нецелевые лиды, строить статистические отчеты и т.д.

"Ловец лидов" полезен тем, что с его помощью сокращаются трудозатраты на ручное скачивание данных из соцсетей, а также время между получением лида и его обработкой специалистами по продажам. Единожды настроив потоки данных, пользователь получает регулярную и автоматическую выгрузку лидов по заданному расписанию.

Загрузка расходов из рекламных систем в Google Analytics[править]

Как известно, по умолчанию в Google Analytics отображаются расходы только из Google Ads. Но для полноценного анализа эффективности рекламы с помощью этой системы веб-аналитики необходимо видеть в отчетах расходы и по другим рекламным системам.

Garpun умеет скачивать по API статистику из различных рекламных систем, в том числе статистику по рекламным расходам, и отправлять ее в указанный аккаунт в Google Analytics. Для этого необходимо настроить в Гарпуне потоки данных из интересующих рекламных систем и указать аккаунт в Google Analytics. После этого импорт расходов будет осуществляться автоматически.

Доступна выгрузка расходов как на уровне кампаний, так и до уровня ключевого слова. Есть возможность пересбора статистики ретроспективой в 30 дней.

Генератор рекламных кампаний[править]

Поддержка систем[править]

  • Яндекс.Директ
  • Google Ads

Создание рекламных материалов[править]

  • Создание рекламных кампаний и объявлений на основе любых XML/CSV файлов, а также Google Таблиц
  • Автоматическое обновление данных в РК, при изменении данных в фиде
  • Создание объявлений, ключевых фраз, быстрых ссылок, уточнений и конечных ссылок по шаблонам с использованием данных из фида
  • Использование каскадов шаблонов объявлений - если первый шаблон не подходит, то используется второй шаблон и т.д. Количество шаблонов не ограничено.
  • Создание объявлений для нескольких регионов одним действием
  • Уникализация объявлений как по отдельному тегу (например, отдельное объявление на каждый товар или отдельное объявление на каждую категорию), так и по сочетанию тегов (например, отдельное объявление на каждое уникальное сочетание названия бренда и категории)
  • Системные и пользовательские словари - использование синонимов для ключевых слов, перевод в неправильную раскладку, добавление к семантике продающих приставок (купить, цена и пр.) и т.д.
  • Удаление дублей ключевых фраз
  • Обход лимитов на количество фраз в объявлении
  • Обход лимитов на количество объявлений в кампании
  • Система балансировки расхода баллов API Яндекса

Редактирование рекламных материалов[править]

  • Изменение текста существующего объявления (без пересоздания)
  • Обновление цен товаров в текстах объявлений
  • Добавление и редактирование фраз по шаблону
  • Изменение настроек кампании
  • Быстрое копирование кампаний и настроек
  • Широкие возможности фильтрации и очистки данных из фида - поиск и замена, удаление скобок и их содержимого, очистка от HTML-спецсимволов, числовые фильтры и пр.

Другие возможности[править]

  • Неограниченное кол-во фидов для генерации кампаний – можно указать несколько фидов с разными данными, связать их между собой и сгенерировать одну кампанию
  • Возможно использовать отдельный фид для каждого региона:
    • Разные цены товаров для разных регионов
    • Разные ставки для разных регионов
    • Разный ассортимент для разных регионов
  • Управление ставками с использованием данных фида, например, на основе данных о маржинальности товаров
  • Автоматическая проверка фраз на количество вызываемых показов в поисковой системе через:
    • Wordstat
    • Google Adwords
    • Собственную систему статистики

Управление ставками[править]

Поддержка систем[править]

  • Яндекс.Директ
  • Google Ads

Стратегии для Яндекс.Директа[править]

  • Удержание цены клика
  • Выкуп определенного объема трафика

Стратегии для Google Ads[править]

  • Целевое положение на странице поиска
  • Максимальное количество кликов
  • Целевая цена за конверсию
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
  • Оптимизатор цены за конверсию
  • Целевой процент выигрышей

Настройки[править]

  • Индивидуальные стратегии для кампаний, групп объявлений, объявлений и фраз
  • Индивидуальные стратегии для фида, групп товаров, отдельных товаров
  • Настройка частоты торгов
  • Массовые операции над ставками - понижение/повышение, снятие фраз/товаров с удержания

Другие возможности[править]

  • Автоматическая постановка на удержание новых фраз/товаров
  • Корректировки к ставкам на удержание в виде процента или абсолютного значения (повысить или понизить ставку удержания на N руб. или %)

Партнерская программа[править]

При ведении рекламных кампаний через Garpun есть возможность возвращать до 8% от потраченных на рекламу средств. Партнерская программа доступна агентствам, прямым клиентам и фрилансерам с юридическим лицом (в том числе на ИП).

Ссылки[править]