Origami

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к навигации Перейти к поиску
Официальное название
Официальное название::Origami
Дата создания
Дата создания::
Официальный сайт
Официальный сайт::origami.ru
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ::Да
Яндекс.Маркет Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет::Нет
Google AdWords Поддержка рекламной системы Google AdWords::Да
Вконтакте Поддержка рекламной системы Вконтакте::Нет
Facebook Поддержка рекламной системы Facebook::Нет
Таргет@Mail.ru Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru::Нет
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Удержание позиции::Да
Оптимизация CPA Оптимизация CPA::Да
Оптимизация CPO Оптимизация CPO::Да
Оптимизация ROI Оптимизация ROI::Да
Ручное управление Ручное управление::Да
Оптимизация LTV Оптимизация LTV::Да
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Создание РК на основе YML, XML, CSV::Да
Обновление РК при изменении фида Обновление РК при изменении фида::Да
Создание объявлений по шаблону Создание объявлений по шаблону::Да
Использование каскадов шаблонов Использование каскадов шаблонов::Да
Использование синонимов Использование синонимов::Да
Проверка на показы через Wordstat и др. Проверка на показы через Wordstat и др.::Да
Удаление дублей ключевых фраз Удаление дублей ключевых фраз::Да
Добавление минус слов Добавление минус слов::Да
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat::Нет
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс::Да
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel::Нет
Клонирование рекламных кампаний Клонирование рекламных кампаний::Нет
Управление рекламой на несколько регионов Управление рекламой на несколько регионов::Да
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Автоматическое распределение бюджета между кампаниями::Да
Контроль CTR Контроль CTR::Да
Контроль дневного бюджета Контроль дневного бюджета::Да
Интеграция с Яндекс-Метрикой Интеграция с Яндекс-Метрикой::Нет
Интеграция с Google Analytics Интеграция с Google Analytics::Да

Общая информация[править]

Origami – ­платформа для эффективного управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords, клиентом которой может стать любой прямой рекламодатель или агентство.

Официальный сайт: origami.ru

Канал на Youtube

Страница на Facebook

Презентации платформы

О системе[править]

Платформа Origami состоит из основного модуля, оптимизатора конверсий, генератора и модуля «автоматизированные правила».

Оптимизатор конверсий[править]

Автоматически управляет ставками, удерживает целевые показатели KPI, оптимизирует затраты на рекламу.       

Генератор[править]

Создаёт и ежедневно актуализирует товарные объявления для интернет-магазинов.

Модуль «автоматизированные правила»[править]

Позволяет гибко настроить оповещения и управление аккаунтом по правилам.      

Основной модуль[править]

Основной модуль Origami позволяет оперативно управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.

Аккаунты клиента подключаются в несколько кликов, при этом все данные (кампании, фразы и объявления) автоматически подтягиваются из Google AdWords и Яндекс.Директ.

Origami помогает настроить групповые параметры рекламных кампаний, стратегий и ставок. Показатели контекстной рекламы отображаются в интерфейсе системы в виде таблицы.

Видео-ролик об основном модуле и интерфейсе платформы можно посмотреть тут.

Возможности[править]

  • Настройка отчетов

Благодаря интеграции с Google Analytics можно анализировать и фильтровать данные в виде таблицы. Доступны вкладки: «Основные показатели цели», «Показатели использования сайта», «Параметры».

Если в Google Analytics настроен модуль электронной коммерции, появляется вкладка «Электронная коммерция», куда подтягиваются данные о транзакциях и доходах.

  • Логические группы

Можно создавать дополнительные структуры: логические группы по регионам, для объявлений, фраз. Финансовые группы предназначены для раздельного бюджетирования.

  • Интерактивный dashboard

На уровне кампании показываются данные по всему аккаунту, на уровне фраз и объявлений – данные по конкретной кампании.

  • Excel-отчеты

Все данные с учетом настроек могут быть выгружены в excel-таблицу.

Инструменты[править]

  • Дополнительные виды представления информации

Origami показывает все фразы аккаунта с возможностью фильтрации. Можно оперативно внести изменения в рекламную кампанию, чтобы повлиять на показатели эффективности.

  • 404-я ошибка

При нахождении 404-й ошибки система может отключать объявления.

  • Поиск дубликатов

Нормализует фразы в аккаунте с учетом непересечения их настроек, например, географического и временного таргетинга. Позволяет работать с дубликатами, удалять их или переназначать на конкретные объявления и фразы.

  • UTM-чекер

Инструмент, который позволяет быстро проверить корректность UTM-меток на уровне кампаний. Например, если в кампании больше одного варианта UTM-меток в поле Medium, Source или Campaign, инструмент позволяет быстро исправить это в ручном или автоматическом режиме. Можно настроить, чтобы система ежедневно автоматически проверяла UTM-метки и исправляла их. 

Оптимизатор конверсий[править]

Решение задач увеличения ROI, дохода, прибыли и других показателей[править]

Он использует сложные алгоритмы – методы линейного программирования, решения оптимизационных задач в экономике, экстремальных задач, нахождение максимумов и минимумов.

Главным отличием алгоритма Origami является умение работать не с каждой фразой или объявлением в отдельности, а со всеми фразами аккаунта или кампании сразу.

Origami умеет находить оптимальную комбинацию ставок для всех фраз кампании для достижения наилучшего результата.

Оптимизатор работает в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Он может оптимизировать как поисковые кампании, так и кампании в РСЯ и КМС Google. Для запуска достаточно накопить всего 30 конверсий за две недели работы.

Модели оптимизации: максимум конверсий и максимум дохода[править]

  • Стратегия «максимум конверсий» позволяет добиться наибольшего количества конверсий при заданных условиях.
  • Модель «максимум дохода» подойдет, если настроен модуль электронной коммерции в Google.Analytics. Стратегия позволяет максимизировать доход при заданных условиях,  оптимизировать контекстную рекламу по показателю ROI.

Подключение данных CRM или Call Tracking позволит фиксировать и оптимизировать целевые события и получить информацию по каждой фразе, так называемую «сквозную аналитику» от показов до дохода. При интеграции с CRM можно выводить и данные по прибыли.

Ключевое преимущество оптимизации[править]

Анализируя собственные результаты работы и улучшая настройки (замена ставок, отключение неэффективных фраз, добавление новых и т.д.), можно влиять на эффективность рекламы, да и бизнеса в целом.

Видео-ролик об оптимизаторе можно посмотреть тут.

Генератор товарных объявлений[править]

Модуль Origami «Генератор товарных объявлений» – это мощный инструмент создания автоматизированных рекламных кампаний для Яндекс.Директ и Google AdWords.

Генератор – это:

  • Каскадная система шаблонов, учет морфологии, обширная база синонимов и другие возможности, которые позволяют создать качественные товарные рекламные кампании. Система постоянно следит за изменением цен и наличием товаров, автоматически актуализируя рекламную кампанию.
  • Миллионы объявлений и фраз. В кампаниях может быть использована информация из базы данных рекламодателя – количество товаров в категории, диапазон цен и т.д.
  • Ручной контроль каждого объявления. В Origami уделяют большое внимание качеству автоматических рекламных кампаний. В системе предусмотрены десятки возможностей автоматизации ручного контроля, разработаны удобные инструменты ручной модерации объявлений.
  • Автоматизированные правила. В Origami есть возможность управления ставками на основе правил. Можно снижать ставку фразы, если цена вашего товара выше средней по рынку. Или отключать фразы с неприемлемым показателем конверсии. Количество правил не ограничено.

Особенности и УТП платформы[править]

  • В случае с оптимизатором конверсий Origami вы получаете более точные методы прогнозирования и более эффективные методы управления ставками.
  • Оптимизатор конверсий Origami – это уникальный продукт в России. Оптимизатор работает даже с теми фразами, по которым статистики нет (низкочастотные фразы).
  • Origami – продукт, который эффективен, но при этом прост в настройке.
  • Origami может интегрироваться с системами Call Tracking: CallTracking.ru, Comagic, Calltouch
  • Origami интегрируется с любыми CRM. Данные об обращениях и продажах с точностью до каждой ключевой фразы будут отражены в системе. Данные передаются через xml фид.

Интеграции с сервисами Call Tracking[править]

Совместное использование Origami и CallTracking.ru привлекает в среднем на 40% больше обращений с контекстной рекламы. CallTracking.ru - это удобная аналитическая платформа, которая позволяет узнать:

  • какая реклама приводит звонки
  • сколько стоит клиент с рекламы
  • какие ключевые слова работают и другое

Получив аналитику обращений с оффлайн и онлайн рекламы, вы сможете использовать полученные данные и отключить или оптимизировать каналы, которые не приводят звонки и заявки.

Чтобы узнать, во сколько вам обходится привлечение одного звонка через контекстную рекламу, настройте интеграцию Origami с сервисом по отслеживанию звонков CoMagic. Интеграция позволит снизить стоимость привлечения одного звонка, а также увеличить их количество. Чтобы исключить нецелевые запросы, нужно отфильтровывать звонки по уникальности и длительности.

Интеграция с сервисом коллтрекинга Calltouch позволяет автоматически оптимизировать контекстную рекламу на основе аналитики по звонкам. В рамках интеграции доступны три стратегии оптимизации в системах Яндекс.Директ и Google AdWords:

  1. Увеличение количества звонков;
  2. Оптимизация стоимости привлечения одного звонка;
  3. Увеличение количества звонков при фиксированном бюджете.

Дополнительные фишки[править]

Origami также эффективно работает в связке с Competera. Competera - это платформа мониторинга ценообразования в интернет-магазине.

Origami может учитывать предоставляемую Competera аналитику цен конкурентов при управлении рекламными кампаниями.

Доступные стратегии:

  • Включение и выключение объявлений в зависимости от сравнения вашей цены с ценами конкурентов;
  • Показ различных объявлений в зависимости от сравнения цены вашего товара с ценами конкурентов.