R-брокер

Материал из marketing-wiki.ru
(перенаправлено с «R-broker»)
Перейти к навигации Перейти к поиску
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
Официальное название
Официальное название::R-брокер
Дата создания
Дата создания::2004
Официальный сайт
Официальный сайт::r-broker.ru
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ::Yes
Яндекс.Маркет Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет::Yes
Google AdWords Поддержка рекламной системы Google AdWords::Yes
Вконтакте Поддержка рекламной системы Вконтакте::Yes
Facebook Поддержка рекламной системы Facebook::Yes
Таргет@Mail.ru Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru::Yes
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Удержание позиции::Yes
Оптимизация CPA Оптимизация CPA::Yes
Оптимизация CPO Оптимизация CPO::Yes
Оптимизация ROI Оптимизация ROI::Yes
Ручное управление Ручное управление::Yes
Оптимизация LTV Оптимизация LTV::No
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Создание РК на основе YML, XML, CSV::Yes
Обновление РК при изменении фида Обновление РК при изменении фида::No
Создание объявлений по шаблону Создание объявлений по шаблону::Yes
Использование каскадов шаблонов Использование каскадов шаблонов::No
Использование синонимов Использование синонимов::Yes
Проверка на показы через Wordstat и др. Проверка на показы через Wordstat и др.::No
Удаление дублей ключевых фраз Удаление дублей ключевых фраз::Yes
Добавление минус слов Добавление минус слов::Yes
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat::No
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс::No
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel::Yes
Клонирование рекламных кампаний Клонирование рекламных кампаний::Yes
Управление рекламой на несколько регионов Управление рекламой на несколько регионов::Yes
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Автоматическое распределение бюджета между кампаниями::Yes
Контроль CTR Контроль CTR::Yes
Контроль дневного бюджета Контроль дневного бюджета::Yes
Интеграция с Яндекс-Метрикой Интеграция с Яндекс-Метрикой::Yes
Интеграция с Google Analytics Интеграция с Google Analytics::Yes


R-брокер – бесплатные инструменты для контекстной рекламы с 2004 года[править]

http://r-broker.ru/

Почему R-брокер:[править]

  • Бесплатные инструменты и помощь пользователям в управлении контекстной рекламой
  • Отсутствие минимального бюджета для подключения
  • На рынке контекстной рекламы с 2004 года
  • Более 700 клиентов
  • Статус сертифицированного агентства Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Собственный штат сертифицированных специалистов высокой квалификации: аналитики, менеджеры по контекстной и таргетированной рекламе

Более 14 лет команда R-брокер работает и дополняет функционал своего сервиса, инструменты которого включают в себя не только стандартные настройки площадок контекстной рекламы, но и уникальные разработки, позволяющие пользователям расширить возможности управления контекстной рекламой и улучшать конверсионные показатели рекламных кампаний, в разы сокращая трудозатраты на обработку рутинных процессов .

Возможности R-брокер:[править]

Создание и настройка объявлений[править]

Инструменты сервиса:

  • подбор семантического ядра и ссылок по YML,
  • создание и корректировка объявлений на основе фида,
  • настройка параметров РК (геотаргетинга, временного таргетинга и пр.)

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • подбор СЯ и ссылок для Яндекс.Директ и Google AdWords
  • создание объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords
  • помощь в настройке основных параметров РК

Стратегии управления[править]

Инструменты сервиса:

  • Управление по ROI, ДДР, KPI;
  • Автоупраление на основе прогнозов по СРА и СРО;
  • Создание индивидуальных тактик: более 20 параметров;
  • Настройка классических тактик управления: максимум кликов по СРС, фикс. место, спецразмещение

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • бесплатное обучение работе в сервисе, создание, настройка стратегий управления по конверсионным показателям

Услуги агентства:

  • профессиональная аналитика сезонных изменений по ключевым показателям

Контроль качества объявлений[править]

Инструменты сервиса:

  • автоматический контроль качества объявлений ключевым параметрам ценообразования рекламных площадок.

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • помощь сертифицированных специалистов;
  • обучающие материалы;
  • раздел "Помощь" на сайте;
  • вебинары по вопросам контекстной рекламы

Агентство контекстной рекламы[править]

Услуги агентства:

  • полный цикл ведения рекламных кампаний по KPI,
  • еженедельный сравнительный анализ ведения РК и рекомендации по улучшению показателей

Специалисты:

  • менеджеры по контекстной рекламе;
  • аналитики;
  • аккаунт-менеджеры

Аналитика[править]

Инструменты сервиса:

  • Аналитический отчет Яндекс.Директ: по показателям площадки и системы Google Analytics

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • настройка систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
  • создание целей

Услуги агентства:

  • Расширенная аналитика по индивидуальным запросам: сравнительный анализ конкурентов, зависимости результатов РК от внешних факторов (погода, курсы валют, сезонность и тп)

Отчеты[править]

Инструменты сервиса:

  • динамические отчеты по дням, месяцам, кварталам, годам;
  • отчеты по ROI, ДДР, KPI, СРС;
  • SEO отчет

Бесплатная служба поддержки пользователей:

  • Пост-клик отчеты и рекомендации для улучшения показателей

Прогнозы[править]

Инструменты сервиса:

  • прогнозы по СРО/СРА/CPC

Обзор популярных инструментов[править]

Индивидуальные тактики[править]

Для управления фразами и рекламными кампаниями вы можете использовать стандартные тактики (макс. кликов по CPC, фиксир.место, только ср.) R-брокер или создать индивидуальные тактики. Индивидуальные тактики можно применять к рекламной кампании, сегментам и к отдельным фразам. Для этого в настройке рекламной кампании выберите созданную тактику. Создание и управление индивидуальных тактик доступно в соответствующем разделе личного кабинета R-брокер.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Индивидуальная тактика строится на основе простой логической системы «условие – действие». В R-брокере существует два типа индивидуальных тактик: «простая» и «формула с условием».

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Простая формула - в формуле задается только действие, которое нужно выполнить Формула с условием - в формуле можно задать действие и условия при которых действия будут выполняться. Строки для описания условий и действий, которые нужно выполнить.

  • В строке "Если" - нужно описать условия
  • В строке "То" - необходимо описать действие, которое следует применять
  • В строке "Иначе" - указать действие, которое следует выполнить не выполнено первое условие

В блоке калькулятор представлен набор переменных для создания правил и описания необходимых действий.

Пример работающей тактики вы можете наблюдать ниже:

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Контроль качества[править]

Контроль качества – инструмент проверки поисковых рекламных кампаний по основным параметрам, влияющим на ценообразование на площадке Яндекс.Диркет. Отчёт оценки качества выявляет ошибки и показывает, какие критерии рекламных материалов нуждаются в корректировках. Для получения отчёта об оценке качества необходимо:

  • Зайти в раздел «контроль качества».
  • В подразделе «контроль качества» кликнуть на Ваш логин.
  • Выбрать все или несколько кампаний из предложенного списка
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

После нажатия кнопки «сформировать отчет» в нижней части страницы появится название отчета, статус и дата заказа и создания. После того, как отчет будет сформирован название отчета станет кликабельным, и при нажатии у Вас загрузится отчет в Excel. Все ранее заказанные отчеты будут храниться в разделе «контроль качества». Вы сможете отсортировать их по уже созданным или еще формирующимся.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Пример отчёта оценки качества:

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Отчёт по CPO[править]

Для формирования отчета по CPO

  • В Личном Кабинете перейдите в раздел Статистика, вкладка Отчет1 или +Добавить отчет
  • Выбрать тип отчета прогноз по CPO
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • Выбрать профиль Google Analytics (в выбранном профиле должна собираться аналитика по сайту на который ссылаются рекламные объявления)
  • В блоке Выбор аккаунтов, рекламных кампаний - выбрать Аккаунт площадки или Рекламные кампании по которым будет сформирован отчет.

Важно! Построить отчет можно для РК по которым собиралась статистика по целям в GA.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • Тип транзакций (прямые, отложенные)
  • Выбрать цели из списка
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • Нажать кнопку "показать"
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • По оси X графика отчета выводятся значения R-max
  • Нажать кнопку Рассчитать продажи
  • Если вы хотите получить более детальный отчет - кликнете по ссылке "Подробности"
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • По клику по ссылке Подробности развернется детализированный отчет по фразам:
  • с высоким уровнем конверсии (которые принесли максимальное количество целевых действий)
  • со средним уровнем конверсии количество целевых действий
  • с низким уровнем конверсии (минимальное количество целевых действий)

Сегменты по фразам[править]

Сегменты нужны для того, чтобы гибко настраивать правила по которым управляется рекламная кампания. Для того, чтобы перейти в раздел Сегменты, кликнете на название РК на странице Рекламные кампании.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Вы перейдете на страницу управления РК - Сегменты по фразам. Настройка сегмента При создании сегмента вы задаете:

  • Условия - указываете признаки фраз, которые попадут в этот сегмент
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
  • Действие - указываете какую тактику применить к фразам сегмента
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Если фразы удовлетворяют условиям сегмента, они попадут в этот сегмент и для них будет выполнено действие. В момент управления РК (1 раз в 15 минут) - сервис R-брокер проверит фразы РК и, если они удовлетворяют условиям сегмента, R-брокер автоматически перенесет фразы в сегмент и применит к ним ту тактику, которая задана в блоке "Действие".

Пример настройки сегмента:

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Исследования компании R-брокер[править]


Кейсы R-брокер[править]

Контекстная реклама компании «Ozon». Снижение стоимости заказа.


Задача

Снизить цену заказа в Яндекс.Директ, не снижая числа транзакций (тематика объявлений разнообразная: товары для дома, автотовары, товары для животных и т. д.). Показатели рекламной кампании:

• СTR (отношение числа кликов по объявлениям к числу показов объявлений);

• CPC (стоимость клика);

• Конверсия (отношение числа заказов к числу кликов по объявлениям).

Бизнес-показатели:

Стоимость заказа (СРО)

Показатели вовлеченности:

• Показатель отказов (доля визитов, во время которых посетители просмотрели на сайте только 1 страницу);

• Среднее время на сайте;

• Глубина просмотра (среднее число просмотренных страниц).

Решение:

Установлены стратегии автоматического управления ставками. Конверсионные стратегии были выбраны из «Каталога готовых решений» R-брокера.

Основные принципы конверсионной стратегии R-брокер следующие:

• Для фраз, по которым были заказы, назначается тактика «Вход в спецразмещение с запасом 50%»;

• Для фраз, обеспечивающих дешевые заказы, устанавливаются самые высокие ставки.

• Чем выше стоимость заказа, тем ниже максимальная ставка по фразе;

• Для самых дорогих фраз устанавливается ставка в 3 раза меньше, чем для самых дешевых;

• Если фраза не приносит заказов в течение выбранного времени, ей назначается минимальная ставка (30 коп.);

• Если сегодня расход по кампании и цена заказа превысили установленный лимит, то кампания останавливается до завтра.


Результаты:

R-брокер был подключен 31.03. При расчете показателей учитывались только транзакции, совершенные непосредственно после перехода на сайт с контекстного рекламного объявления. Отложенные транзакции (т.е. транзакции, совершенные после нескольких посещений сайта, при условии, что одно из посещений, но не последнее, было результатом клика по контекстной рекламе) не учитывались. В таблице ниже показано изменение показателей (в процентах) за период 03.04-12.04 (после подключения R-брокера) по сравнению с периодом 20.03-29.03 (до подключения R-брокера) для каждой из 2-х РК (условно назовем их РК 1 и РК 2). Значение каждого показателя за период 20.03-29.03 принято за 100%.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

В результате применения стратегии средняя цена клика может немного вырасти, а CTR снизиться (как и произошло с РК 2), но стоимость заказа в итоге снизилась в несколько раз при небольшом росте числа заказов. Кроме того, улучшились показатели вовлеченности: снизился показатель отказов, выросли время, проведенное посетителями на сайте, и глубина просмотра, что свидетельствует о повышении качества привлеченного трафика. На сайт приходят более заинтересованные посетители, следовательно, растет вероятность того, что посетители вернутся на сайт и закажут что-нибудь при следующих посещениях сайта.

Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Ссылки на социальные сети[править]

https://vk.com/clubrbrokeragency

https://www.facebook.com/rbrokeragency/?fref=ts

https://www.youtube.com/channel/UC1ye9GXX1qI5DACSoXmXjOw

https://www.instagram.com/r_broker/

https://plus.google.com/103891192505357224129

https://www.slideshare.net/R-broker

http://r-broker.ru/blog/