Модель аукциона системы контекстной рекламы в google spreadsheets

From marketing-wiki.ru
Jump to: navigation, search

Это статья про первую версию модели эмулятора аукциона Яндекс.Директ.

Вторая модель (расширенная и доработанная) на основе таблицы Google Excel описана здесь: Модель аукциона системы контекстной рекламы в excel

Модель аукциона системы контекстной рекламы в google spreadsheets

По ссылке предложена таблица в [Google Spreadsheets - Модель Аукциона Яндекс.директ]

Инструкция по применению:

Преамбула, допущения

Данная модель построена на размышлениях автора об устройстве аукциона яндекс директ, согласно описываемым в справке правилам.

В модели использованы допущения, что:

  1. в аукционе участвуют рекламодатели лишь с двумя типами стратегий - наивысшая доступная позция и показ в блоке по минимальной цене (и спецразмещении и гарантии).
  2. показатель качества объявления для всех рекламодателелей одинаков;
  3. естественная стоимость входа в блоки отсутствует (а есть лишь стоимость входа образующаяся по правилам конкуренции)
  4. все объявления набрали достоверное количество показов (и ctr), и для всех используется фактический ctr, без учета прогнозного.

Входные значения

В столбцы B:F - вводятся симуляционные данные. Значения этих столбцов изменять можно.

Модель_Аукциона_Яндекс_директ_1_4_-_Google_Drive.png

Среди которых:

  1. Домен рекламодателя - произвольная текстовая строка. Впишите себя и конкурентов:) (колонка B)
  2. Ставка рекламодателя (колонка Ставка - Колонка С)
  3. CTR спецразмещения для текущего слова в текущем баннере (Колонка D)
  4. CTR блока гарантированных показов для текущего слова в текущем баннере (Колонка E)
  5. Выбранная рекламодателем стратегия (Колонка F). пока два варианта:
 ** 1) Наивысшая доступная позция
 ** 2) Показ в блоке по минимальной цене (и спецразмещении и гарантии)

Результирующие значения

Следующий блок столбцов - результирующие параметры показа объявления и стоимости клика:

Модель_Аукциона_Яндекс_директ_1_4_-_Google_Drive-4.png

1. в колонке Позиция выдается позиция, которую получил в аукционе рекламодатель, где:

 **!P - соответствует спецразмещению (premium).
 **G - соответствует блоку гарантированных показов (guarantee).

2. Фактическая цена за клик (цена за позицию) списываемая в момент клика при текущем состоянии аукциона (колонка H)

Расчетные формулы

Столбцы далее занимают формулы, необходимые для расчета результирующих параметров.


Расчет происходит согласно следующих этапов:

  1. рассчитывается произведение ctr объявления в блоке спецразмещения на его ставку. Это колонки BidCtrSpec, BidCtrGuarantee (Колонки I, J)
  2. все рекламодатели ранжируются по BidCtr в колонках rankBidCtrSpec, rankBidCtrGuarantee (колонки K, L)
  3. Отбираются три лучших рекламодателя в спецразмещение и четыре лучших среди оставшихся в гарантированные показы. Это единицы в колонках Спецразмещение?, Гарантия? (колонки M, N)
  4. Для каждого рекламодателя рассчитываются цифры стоимости входа в спецразмещение и в гарантию Стоимость входа в спец, Стоимость входа в гарантию (Колонки O, P)
  5. Далее рассчитывается стоимость клика с которой рекламодатель участвует в текущем аукционе Стоимость клика для аукциона spec, Стоимость клика для аукциона guarantee (Колонки Q, R)
  6. Исходя из стоимости клика с которой рекламодатель участвует в текущем аукционе рассчтиывается позиция рекламодателя в обозначенном блоке - колонки Позиция в спеце, Позиция в гарантии (Колонки S, T)
  7. Далее рассчитываются стоимости, которые списываются с рекламодателя в момент клика - Стоимость, которая списывается с рекламодателя spec, Стоимость, которая списывается с рекламодателя guarantee, Стоимость в динамике (Колонки U:W)

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Maxim.uvarov