Какую угрозу несет естественный поисковый трафик

За время своей работы, наверное, каждый из нас хоть раз полагался на естественный поисковый трафик как основной источник трафика. Тем не менее, в глубине души я думаю, многие пользователи в этом году были наслышаны о рисках его использования в обеспечении устойчивого успеха своей интернет-маркетинговой кампании. Пользователи в первую очередь должны понимать, что стратегия должна иметь прочный фундамент, который основан не на одной и не на двух тактиках!

Короче говоря, если вы полагаетесь только на естественный поисковый трафик и, скорее всего, продвигаете компанию только в одной поисковой системе чтобы увеличить продажи и запросы через ваш сайт, то со временем вас ждет большое разочарование. Вы играете в очень рискованную игру, и это может закончиться катастрофой для вашего сайта.

Ухудшение естественных позиций ведет к краху

Если мы вспомним прошлый год, а точнее 24 апреля 2012 года, когда был выпущен алгоритм Penguin, а через несколько месяцев Penguin 2.0, то особых отличий в реакциях пользователей замечено не было. Веб-мастера и разношерстные оптимизаторы писали о том, как жесток Google. В обоих случаях больше всего жалоб было от владельцев сайтов, чьи сайты в течение одной ночи растеряли рейтинги.

Алгоритмы не просто слепо ухудшили позиции сайтов, они сделали это в отношении сайтов, которые не имели стоящего контента, который бы мог заинтересовать пользователей.

Оптимизаторы подняли слишком много шумихи по этому поводу. В то время их усилия были сосредоточены строго на поисковом трафике, и в этом был их основной прокол. Имея это в виду, никогда не полагайтесь на одиночные тактики, у вас как минимум должна быть пара вспомогательных.

Что делать, если естественный поисковый трафика дает небольшой процент от общего трафика?

Представьте себе альтернативный сценарий развития событий после появления обновления Penguin в сообществах для вебмастеров, где доля естественного поискового трафика от общего составляет всего 30%.

Даже если сайт был наказан последним обновлением Google, неважно каким по счету, то общий трафик ухудшился бы всего лишь на 30%, что не вызвало бы мгновенную остановку бизнеса и дальнейшее разорение. Конечно, подобное ухудшение трафика может вызывать беспокойство, заметное падение продаж и переходов из поисковых систем, но это не сделает бренд банкротом в течение одной ночи. От такой ситуации не застрахован ни один веб-мастер, независимо от их подхода к интернет-маркетингу.

Важно понимать, что естественный поисковый трафик эффективен, когда является частью чего-то большего. Именно сейчас необходимо тратить время на привлечение трафика различными способами и перестать беспокоиться о том, что Google может выкинуть в будущем.

Комплексный подход в интернет-маркетинге

Когда речь идет о тактиках, которые входят в полную картину интернет-маркетинга, то список может длиться до бесконечности. Вы не должны мыслить шаблонно, если желаете опередить своих прямых конкурентов. Этого можно добиться, реализовав в своей стратегии следующие тактики:

- Естественный поисковый маркетинг
- Платный поисковый маркетинг
- Социальный медиа маркетинг
- Дисплейная реклама
- Блоггинг (как на сайте, так по отношению к гостевым постам)
- Email-маркетинг

Вы можете видеть, что естественный поисковый маркетинг является лишь одним из компонентов обширной стратегии интернет-маркетинга, поэтому целесообразнее будет использовать несколько тактик, чтобы компания держалась сразу на нескольких столбах.

Насколько я могу судить, интернет-маркетинг выходит за рамки привлечения трафика на сайт через естественные поисковые выдачи. Полноценная интернет-маркетинговая стратегия должна состоять из целого ряда тактик и подходов.

Означает ли это упадок поисковой оптимизации?

Вы могли заметить, что в данной статье я еще не упоминал термин «поисковая оптимизация» и на то есть веские причины. Оптимизация в первую очередь отвечает за позиции в поисковых выдачах. Классическая оптимизация сама по себе не может обеспечить успех сайту.

Конечно, поисковая оптимизация является жизненно важной рекламной тактикой любого бизнеса, но она должна быть лишь частью общей картины.

Инвестиции в одну тактику считаются рискованным делом, и этот риск того не стоит!

Если вы инвестируете усилия в несколько тактик, то вам не стоит беспокоиться о том, что принесут обновления Google. Необходимо сосредоточить усилия на большом спектре тактик и стратегий, и только это поможет вам избежать многих неприятностей связанных с обновлениями Google.

Означает ли это, что SEO теряет силу? Возможно. В качестве единственной тактики интернет-маркетинга её уже нецелесообразно использовать, но в роли основополагающего столба поисковая оптимизация все еще очень полезна.

Индустрия SEO жива и здорова насколько это возможно, и в будущем сослужит службу многим предпринимателям!