Ita jedicats

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к навигации Перейти к поиску
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден

Название команды: команда::Ita_jedicats

Участники:

Выдуманные веб-аналитические метрики и измерения (свойства):

Выдуманные типы анализа данных

BI-система для HackForData[править]

Целевая аудитория

  • Интернет-маркетологи
  • Аналитики контекстной рекламы

Целевые проекты

  • Проекты, на которых мало данных по достижению главных целей для принятия решений на основе данных. Например, конверсия в транзакцию — 1%, достижений цели в месяц не более 500. Команды проекта не могут принимать решения по изменению ставок и корректировкам в рк на основе продаж.
  • Проекты, на которых есть отложенность по макроконверсиям → нужно решение, чтобы принимать решение в моменте.

Повторяемость

  • Система повторяема и воспроизводима без ручных изменений на любых проектах с установленной Яндекс.Метрикой.

Выявляемые проблемы

  • Данных для корректировок РК через CPO не всегда хватает для принятия решений → нужен алгоритм поиска правильных промежуточных целей с большим объёмом данных. Система забирает из Яндекс.Метрики данные по промежуточным целям и считает коэффициент корреляции для каждой промежуточной цели. По цели с лучшей корреляцией можно пересчитывать ставки РК и вносить корректировки.
  • Главные проблемы при корректировках ставок рк по таким параметрам как соц.дем, часы и дни недели — незначимость данных и взаимное влияние переменных. Корректировка по одному параметру может работать хорошо, но в сочетании с другим отрицательным фактором может давать плохую отдачу. Решение проблемы — значимый набор признаков по каждой РК, Система считает эффективность каждого значимого набора признаков для каждой РК. Это снимает проблемы развесовки факторов и взаимного влияния переменных. Эффективность набора факторов оценивается через коэффициент конверсии для набора в рамках РК. Значимость набора считается на основе объёма конверсий с набора в общем объёме достигнутых конверсий по РК.

Пример системы в облаке Демо pbix::https://app.powerbi.com/view?r=eyJrIjoiZTNkNDc0YjUtMmFiOS00ZDdhLTg1NTItNWYwNTZkYTg4MDcwIiwidCI6IjdlOGVjMDU4LWY4ODItNDBmYS1iYTg3LTVlZDRhOTAxMTBjMiIsImMiOjl9

Файл PBIX для скачивания

Шаблон. Ограничен фильтрами и датами. Фильтры нужно убрать, даты поставить свои.