R-брокер
|
Ошибка создания миниатюры: Файл не найден
|
|
| Официальное название | |
|---|---|
| Официальное название::R-брокер | |
| Дата создания | |
| Дата создания::2004 | |
| Официальный сайт | |
| Официальный сайт::r-broker.ru | |
| Поддержка рекламных систем | |
| Яндекс.Директ | Поддержка рекламной системы Яндекс.Директ::Yes |
| Яндекс.Маркет | Поддержка рекламной системы Яндекс.Маркет::Yes |
| Google AdWords | Поддержка рекламной системы Google AdWords::Yes |
| Вконтакте | Поддержка рекламной системы Вконтакте::Yes |
| Поддержка рекламной системы Facebook::Yes | |
| Таргет@Mail.ru | Поддержка рекламной системы Таргет@Mail.ru::Yes |
| Автоматическое управление ставками | |
| Удержание позиции | Удержание позиции::Yes |
| Оптимизация CPA | Оптимизация CPA::Yes |
| Оптимизация CPO | Оптимизация CPO::Yes |
| Оптимизация ROI | Оптимизация ROI::Yes |
| Ручное управление | Ручное управление::Yes |
| Оптимизация LTV | Оптимизация LTV::No |
| Создание/управление рекламными материалами | |
| Создание РК на основе YML, XML, CSV | Создание РК на основе YML, XML, CSV::Yes |
| Обновление РК при изменении фида | Обновление РК при изменении фида::No |
| Создание объявлений по шаблону | Создание объявлений по шаблону::Yes |
| Использование каскадов шаблонов | Использование каскадов шаблонов::No |
| Использование синонимов | Использование синонимов::Yes |
| Проверка на показы через Wordstat и др. | Проверка на показы через Wordstat и др.::No |
| Удаление дублей ключевых фраз | Удаление дублей ключевых фраз::Yes |
| Добавление минус слов | Добавление минус слов::Yes |
| Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat | Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat::No |
| Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс | Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс::No |
| Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel | Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel::Yes |
| Клонирование рекламных кампаний | Клонирование рекламных кампаний::Yes |
| Управление рекламой на несколько регионов | Управление рекламой на несколько регионов::Yes |
| Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики | |
| Автоматическое распределение бюджета между кампаниями | Автоматическое распределение бюджета между кампаниями::Yes |
| Контроль CTR | Контроль CTR::Yes |
| Контроль дневного бюджета | Контроль дневного бюджета::Yes |
| Интеграция с Яндекс-Метрикой | Интеграция с Яндекс-Метрикой::Yes |
| Интеграция с Google Analytics | Интеграция с Google Analytics::Yes |
Содержание
R-брокер – бесплатные инструменты для контекстной рекламы с 2004 года[править]
http://r-broker.ru/
Почему R-брокер:[править]
- Бесплатные инструменты и помощь пользователям в управлении контекстной рекламой
- Отсутствие минимального бюджета для подключения
- На рынке контекстной рекламы с 2004 года
- Более 700 клиентов
- Статус сертифицированного агентства Яндекс.Директ и Google Adwords
- Собственный штат сертифицированных специалистов высокой квалификации: аналитики, менеджеры по контекстной и таргетированной рекламе
Более 14 лет команда R-брокер работает и дополняет функционал своего сервиса, инструменты которого включают в себя не только стандартные настройки площадок контекстной рекламы, но и уникальные разработки, позволяющие пользователям расширить возможности управления контекстной рекламой и улучшать конверсионные показатели рекламных кампаний, в разы сокращая трудозатраты на обработку рутинных процессов .
Возможности R-брокер:[править]
Создание и настройка объявлений[править]
Инструменты сервиса:
- подбор семантического ядра и ссылок по YML,
- создание и корректировка объявлений на основе фида,
- настройка параметров РК (геотаргетинга, временного таргетинга и пр.)
Бесплатная служба поддержки пользователей:
- подбор СЯ и ссылок для Яндекс.Директ и Google AdWords
- создание объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords
- помощь в настройке основных параметров РК
Стратегии управления[править]
Инструменты сервиса:
- Управление по ROI, ДДР, KPI;
- Автоупраление на основе прогнозов по СРА и СРО;
- Создание индивидуальных тактик: более 20 параметров;
- Настройка классических тактик управления: максимум кликов по СРС, фикс. место, спецразмещение
Бесплатная служба поддержки пользователей:
- бесплатное обучение работе в сервисе, создание, настройка стратегий управления по конверсионным показателям
Услуги агентства:
- профессиональная аналитика сезонных изменений по ключевым показателям
Контроль качества объявлений[править]
Инструменты сервиса:
- автоматический контроль качества объявлений ключевым параметрам ценообразования рекламных площадок.
Бесплатная служба поддержки пользователей:
- помощь сертифицированных специалистов;
- обучающие материалы;
- раздел "Помощь" на сайте;
- вебинары по вопросам контекстной рекламы
Агентство контекстной рекламы[править]
Услуги агентства:
- полный цикл ведения рекламных кампаний по KPI,
- еженедельный сравнительный анализ ведения РК и рекомендации по улучшению показателей
Специалисты:
- менеджеры по контекстной рекламе;
- аналитики;
- аккаунт-менеджеры
Аналитика[править]
Инструменты сервиса:
- Аналитический отчет Яндекс.Директ: по показателям площадки и системы Google Analytics
Бесплатная служба поддержки пользователей:
- настройка систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика)
- создание целей
Услуги агентства:
- Расширенная аналитика по индивидуальным запросам: сравнительный анализ конкурентов, зависимости результатов РК от внешних факторов (погода, курсы валют, сезонность и тп)
Отчеты[править]
Инструменты сервиса:
- динамические отчеты по дням, месяцам, кварталам, годам;
- отчеты по ROI, ДДР, KPI, СРС;
- SEO отчет
Бесплатная служба поддержки пользователей:
- Пост-клик отчеты и рекомендации для улучшения показателей
Прогнозы[править]
Инструменты сервиса:
- прогнозы по СРО/СРА/CPC
Обзор популярных инструментов[править]
Индивидуальные тактики[править]
Для управления фразами и рекламными кампаниями вы можете использовать стандартные тактики (макс. кликов по CPC, фиксир.место, только ср.) R-брокер или создать индивидуальные тактики. Индивидуальные тактики можно применять к рекламной кампании, сегментам и к отдельным фразам. Для этого в настройке рекламной кампании выберите созданную тактику. Создание и управление индивидуальных тактик доступно в соответствующем разделе личного кабинета R-брокер.
Индивидуальная тактика строится на основе простой логической системы «условие – действие». В R-брокере существует два типа индивидуальных тактик: «простая» и «формула с условием».
Простая формула - в формуле задается только действие, которое нужно выполнить Формула с условием - в формуле можно задать действие и условия при которых действия будут выполняться. Строки для описания условий и действий, которые нужно выполнить.
- В строке "Если" - нужно описать условия
- В строке "То" - необходимо описать действие, которое следует применять
- В строке "Иначе" - указать действие, которое следует выполнить не выполнено первое условие
В блоке калькулятор представлен набор переменных для создания правил и описания необходимых действий.
Пример работающей тактики вы можете наблюдать ниже:
Контроль качества[править]
Контроль качества – инструмент проверки поисковых рекламных кампаний по основным параметрам, влияющим на ценообразование на площадке Яндекс.Диркет. Отчёт оценки качества выявляет ошибки и показывает, какие критерии рекламных материалов нуждаются в корректировках. Для получения отчёта об оценке качества необходимо:
- Зайти в раздел «контроль качества».
- В подразделе «контроль качества» кликнуть на Ваш логин.
- Выбрать все или несколько кампаний из предложенного списка
После нажатия кнопки «сформировать отчет» в нижней части страницы появится название отчета, статус и дата заказа и создания. После того, как отчет будет сформирован название отчета станет кликабельным, и при нажатии у Вас загрузится отчет в Excel. Все ранее заказанные отчеты будут храниться в разделе «контроль качества». Вы сможете отсортировать их по уже созданным или еще формирующимся.
Пример отчёта оценки качества:
Отчёт по CPO[править]
Для формирования отчета по CPO
- В Личном Кабинете перейдите в раздел Статистика, вкладка Отчет1 или +Добавить отчет
- Выбрать тип отчета прогноз по CPO
- Выбрать профиль Google Analytics (в выбранном профиле должна собираться аналитика по сайту на который ссылаются рекламные объявления)
- В блоке Выбор аккаунтов, рекламных кампаний - выбрать Аккаунт площадки или Рекламные кампании по которым будет сформирован отчет.
Важно! Построить отчет можно для РК по которым собиралась статистика по целям в GA.
- Тип транзакций (прямые, отложенные)
- Выбрать цели из списка
- Нажать кнопку "показать"
- По оси X графика отчета выводятся значения R-max
- Нажать кнопку Рассчитать продажи
- Если вы хотите получить более детальный отчет - кликнете по ссылке "Подробности"
- По клику по ссылке Подробности развернется детализированный отчет по фразам:
- с высоким уровнем конверсии (которые принесли максимальное количество целевых действий)
- со средним уровнем конверсии количество целевых действий
- с низким уровнем конверсии (минимальное количество целевых действий)
Сегменты по фразам[править]
Сегменты нужны для того, чтобы гибко настраивать правила по которым управляется рекламная кампания. Для того, чтобы перейти в раздел Сегменты, кликнете на название РК на странице Рекламные кампании.
Вы перейдете на страницу управления РК - Сегменты по фразам. Настройка сегмента При создании сегмента вы задаете:
- Условия - указываете признаки фраз, которые попадут в этот сегмент
- Действие - указываете какую тактику применить к фразам сегмента
Если фразы удовлетворяют условиям сегмента, они попадут в этот сегмент и для них будет выполнено действие. В момент управления РК (1 раз в 15 минут) - сервис R-брокер проверит фразы РК и, если они удовлетворяют условиям сегмента, R-брокер автоматически перенесет фразы в сегмент и применит к ним ту тактику, которая задана в блоке "Действие".
Пример настройки сегмента:
Исследования компании R-брокер[править]
- Сравнение конверсионных стратегий Яндекс. Директа и R-брокера
- Исследование по изменениям аукциона Яндекс.Директ
Кейсы R-брокер[править]
Контекстная реклама компании «Ozon». Снижение стоимости заказа.
Задача
Снизить цену заказа в Яндекс.Директ, не снижая числа транзакций (тематика объявлений разнообразная: товары для дома, автотовары, товары для животных и т. д.). Показатели рекламной кампании:
• СTR (отношение числа кликов по объявлениям к числу показов объявлений);
• CPC (стоимость клика);
• Конверсия (отношение числа заказов к числу кликов по объявлениям).
Бизнес-показатели:
Стоимость заказа (СРО)
Показатели вовлеченности:
• Показатель отказов (доля визитов, во время которых посетители просмотрели на сайте только 1 страницу);
• Среднее время на сайте;
• Глубина просмотра (среднее число просмотренных страниц).
Решение:
Установлены стратегии автоматического управления ставками. Конверсионные стратегии были выбраны из «Каталога готовых решений» R-брокера.
Основные принципы конверсионной стратегии R-брокер следующие:
• Для фраз, по которым были заказы, назначается тактика «Вход в спецразмещение с запасом 50%»;
• Для фраз, обеспечивающих дешевые заказы, устанавливаются самые высокие ставки.
• Чем выше стоимость заказа, тем ниже максимальная ставка по фразе;
• Для самых дорогих фраз устанавливается ставка в 3 раза меньше, чем для самых дешевых;
• Если фраза не приносит заказов в течение выбранного времени, ей назначается минимальная ставка (30 коп.);
• Если сегодня расход по кампании и цена заказа превысили установленный лимит, то кампания останавливается до завтра.
Результаты:
R-брокер был подключен 31.03. При расчете показателей учитывались только транзакции, совершенные непосредственно после перехода на сайт с контекстного рекламного объявления. Отложенные транзакции (т.е. транзакции, совершенные после нескольких посещений сайта, при условии, что одно из посещений, но не последнее, было результатом клика по контекстной рекламе) не учитывались. В таблице ниже показано изменение показателей (в процентах) за период 03.04-12.04 (после подключения R-брокера) по сравнению с периодом 20.03-29.03 (до подключения R-брокера) для каждой из 2-х РК (условно назовем их РК 1 и РК 2). Значение каждого показателя за период 20.03-29.03 принято за 100%.
В результате применения стратегии средняя цена клика может немного вырасти, а CTR снизиться (как и произошло с РК 2), но стоимость заказа в итоге снизилась в несколько раз при небольшом росте числа заказов. Кроме того, улучшились показатели вовлеченности: снизился показатель отказов, выросли время, проведенное посетителями на сайте, и глубина просмотра, что свидетельствует о повышении качества привлеченного трафика. На сайт приходят более заинтересованные посетители, следовательно, растет вероятность того, что посетители вернутся на сайт и закажут что-нибудь при следующих посещениях сайта.
Ссылки на социальные сети[править]
https://vk.com/clubrbrokeragency
https://www.facebook.com/rbrokeragency/?fref=ts
https://www.youtube.com/channel/UC1ye9GXX1qI5DACSoXmXjOw
https://www.instagram.com/r_broker/
https://plus.google.com/103891192505357224129
https://www.slideshare.net/R-broker
http://r-broker.ru/blog/
- Системы автоматизации контекстной рекламы