R-broker

Материал из marketing-wiki.ru
Перейти к: навигация, поиск
Официальное название
R-брокер
Дата создания
Официальный сайт
http://r-broker.ru/
Поддержка рекламных систем
Яндекс.Директ Yes
Яндекс.Маркет Yes
Google AdWords No
Вконтакте Yes
Facebook No
Таргет@Mail.ru No
Автоматическое управление ставками
Удержание позиции Yes
Оптимизация CPA Yes
Оптимизация CPO Yes
Оптимизация ROI Yes
Ручное управление Yes
Оптимизация LTV No
Создание/управление рекламными материалами
Создание РК на основе YML, XML, CSV Yes
Обновление РК при изменении фида Yes
Создание объявлений по шаблону Yes
Использование каскадов шаблонов Yes
Использование синонимов No
Проверка на показы через Wordstat и др. No
Удаление дублей ключевых фраз Yes
Добавление минус слов Yes
Автоматическое добавление хвоста НЧ-запросов из Wordstat No
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс Yes
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel Yes
Клонирование рекламных кампаний Yes
Управление рекламой на несколько регионов Yes
Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями Yes
Контроль CTR Yes
Контроль дневного бюджета Yes
Интеграция с Яндекс-Метрикой Yes
Интеграция с Google Analytics Yes
Яндекс.Директ Яндекс.Маркет ВКонтакте
R-брокер да да да
 Блог компании R-брокер http://blog.r-broker.ru                                                                   
  R-брокер     http://r-broker.ru/                                                                                                                 


Ссылки

Биддинг (автоматическое управление ставками)

R-брокер
Удержание позиции да
Оптимизация СРА да
Оптимизация СРО да
Оптимизация ROI да
Ручное управление да

Создание/управление рекламными материалами

R-брокер
Создание РК на основе YML, XML, CSV да
Обновление РК при изменении фида да
Создание объявлений по шаблону да
Использование каскадов шаблонов да
Удаление дублей ключевых фраз да
Добавление минус слов да
Массовое редактирование текстов объявлений и доп. ссылок через интерфейс да
Массовое редактирование текстов объявлений/запросов через экспорт/импорт Excel да
Клонирование рекламных кампаний да
Управление рекламой на несколько регионов да

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики

R-брокер
Автоматическое распределение бюджета между кампаниями да
Контроль CTR да
Контроль дневного бюджета да
Интеграция с Яндекс-Метрикой да
Интеграция с Google Analytics да

R-брокер Яндекс.Директ
R-брокер — первый в России сервис автоматизации интернет-рекламы, разработанный в 2005 году. Функционал сервиса позволяет рационально использовать бюджет рекламной кампании, не переплачивая за клики, следить за результативностью каждого ключевого запроса, что значительно сокращает трудозатраты специалистов в сфере интернет-рекламы, а также улучшить стратегию рекламной кампании. С помощью набора инструментов сервиса эффективность рекламной кампании значительно увеличивается.

Функционал сервиса R-брокер сегодня: --

Новый аукцион Яндекса - новые тактики управления ставками ключевых фраз
Исследование по изменениям аукциона Яндекс.Директ


1. «Фикс. Позиция» заменена на «Фикс. Место»: Новые условия аукциона и методы, которые внедрил Яндекс Директ, позволяют нам занимать не оптимальное место в блок, как раньше, а удерживать конкретную позицию за любые деньги. 

Позиция определяется исходя из Вашего прежнего СРС.

2. «1-2-3» и «1-Г-Д» заменена на «Макс. Кликов по CPC»:

Данная тактика – это абсолютно новый алгоритм, сделанный специально для изменённого аукциона Яндекс.Директ.  Суть тактики:  рассчитать место таким образом, чтобы получить максимальное количество кликов за минимальные деньги. Для этого Вы задаете R-max, а R-брокер, исходя из показателей «списываемая цена» и прогноза кликов, рассчитывает место и оптимальную стоимость клика. При том, ставка выставляется с «умным запасом», который, по результатам тестов, позволил увеличить процент занимаемой позиции в 3-4 раза.

3. «Выгодное СР» заменили на «Только ср.»

При установке R-max и, исходя из списываемой и рекомендованной цены, R-брокер рассчитывает оптимальное место в спецразмещении.  Если по ключевой фразе списываемая цена для места входа в СР выше установленного R-max, то R-брокер "отключает" фразу путём снижения максимальной ставки до 0.01. Как только списываемая цена для какого-либо места в блоке СР станет ниже R-max, R-брокер  выставит ставку для занятия этого места.


'Каталог готовых решений'

2014-04-02 172512.jpg

Каталог содержит более 40 успешно примененных решений для ведения рекламной кампании, что позволит в короткие сроки достичь поставленной цели. Каждому пользователю сервиса предоставляется возможность вносить в свой индивидуальный каталог разработанные решения по ведению рекламной кампании, которые будут проверены персональным менеджером, чтобы избежать ошибочных действий. Каталог готовых решений состоит из двух частей: «каталог стратегий» и «каталог тактик».

Каталог стратегий – это набор условий и реакций, которые автоматически корректируют настройки всей рекламной кампании. Данный каталог сформирован на 5 блоков по типам задач клиента:

Бюджетные задачи, основная цель которых автоматический контроль бюджета рекламной кампании.

Позиционные задачи позволяют удерживать выбранную позицию или блок. Обновленный сервис R-брокер может автоматически рассчитать выгодную позицию для фразы по соотношению цена/кликабельность.

Кликовые задачи предназначены для получения определенного количества кликов. Автоматически сервис R-брокер остановит рекламную кампанию при достижении достаточного количества кликов, а также снизить ставки по рекламной кампании, после получения нужного количества кликов.

Задачи на CPC – удержание установленной средней стоимости клика, без потери количества кликов.

Конверсионные задачи, основная цель которых повышение или автоматическое удержание конверсии. Появилась возможность автоматически отключать неконверсионные ключевики, вводить конверсионные фразы в блок спецразмещения, а также рассчитать стоимость цели и предложить множество вариантов для ее снижения.


Каталог тактик – набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями Яндекс.Директ (показы, клики, CTR, стоимость входа в СР и т.д.). В отличие от стратегий, сформированных в отельный каталог, тактики можно установить как на отдельное объявление в рекламной кампании, так и на отдельную фразу. Каталог тактик подобно каталогу стратегий для удобства пользователей разделен на блоки:

Позиционные тактики направлены на удержание определенной позиции или блока, а также разделены на тактики для спецразмещения и гарантии.

Кликовые тактики, основная задача которых решение кликовых вопросов, к примеру, изменение позиции при наборе определенного количества кликов.

Тактики по показам, основным показателям в формуле тактики являются показы, к примеру, вывод в спецразмещение низкочастотных фраз.

Тактики по CTR, направлены на увеличения CTR рекламной кампании.

Используя новую технологию сервиса, для управления рекламными кампаниями Вы получаете:

  • Автоматизированную работу по конверсии. Назначение в авто-режиме индивидуальных стратегий и ставок для ключевых слов с разной конверсией;
  • Автоматизированную работу по ROI. Назначение в авто-режиме индивидуальных стратегий и ставок для ключевых слов с разным ROI;
  • Автоматизированную работу по стоимости цели. Назначение в авто-режиме индивидуальных стратегий и ставок для ключевых слов с разной стоимостью цели;
  • Автоматизированную разметку рекламной кампании UTM метками;
  • Сокращает трудозатраты специалистов и ошибки по причине человеческого фактора, при работе с большим объемом данных;
  • Сбор статистики площадки и системы аналитики в одном интерфейсе.

Создание рекламной кампании через XML/YXM файлы - инструмент для полной автоматизации создания и ведения масштабных рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

- обновление рекламной кампании при смене параметров XML\YXM файла;

- удаление\добавление рекламного объявления;

-отключение\включение рекламной кампании при наличии или отсутствии товара на складе.

5.png

Интеграция с Google Analytics и авторазметка объявлений

6.png

Функция контроля качества объявлений
7.png

           Функция отслеживает фразы с CTR, ниже установленного клиентом минимума и автоматически корректирует или удаляет их.

Автоматическая смена тактик
8.png

          Возможность установить шаблоны тактик и настроить их на разное время: утро, день, вечер. 

Автоматическое распределение бюджета между кампаниями

Автопополнение баланса (мониторинг компании)

Функционал R-брокер ВК:
Vk sert system 2014.png


Функция комбинаторики

10.png

Позволяет загружать сразу 5 картинок, 3 заголовка, 3 описания объявлений, после загрузки необходимой информации сервис самостоятельно создает комбинации из данных элементов.


Функция массового редактирования объявлений через Excel


В шаблон Excel файла для создания рекламных кампаний внесены следующие поля: заголовок объявления, номер объявления, название РК, номер РК, описание объявления, ссылка на изображения, ссылка на рекламируемый объект, тип объявления (CPC|CPM), статус, формат объявления, ставка, пол, возраст от, возраст до, страна, город, города-исключения, тематика объявлений, доп. тематика объявления, группы ретаргетинга, группы ретаргетинга исключения. Информацию можно корректировать в файле Excel и через интерфейс программы.

3.png

Сегментация объявлений

Разбивка объявлений на несколько: по полу, возрасту и геотаргетингу

Тактики автоматического управления

Четыре основных тактики для эффективного управления рекламными кампаниями и возможность создания индивидуальных тактик под задачи клиента

Оценка эффективности

R-брокер предлагает более расширенную статистику нежели ВК (статистика по объявлениям, по времени и т.д.)


Фильтры «Хороших» и «Плохих» объявлени

2.png

Функция поможет определить наиболее эффективные объявления по заданным клиентом параметрам.

Авторазметка

Fb15ebd0.png

Автоматическая UTM разметка объявлений

Массовые корректировки ставок

В интерфейсе программы можно автоматом менять фактическую ставку как во всех РК и объявлениях, так и в выбранных РК и объявлениях

Автоматическая перезаливка при понижении CTR

R-брокер автоматически отслеживает объявления у которых завышены ставки по причине низкого CTR, и создает их копию с 0 CTR (старые объявления архивирует).

R-брокер Яндекс.Маркет (2014)

Исследования компании R-брокер


Кейсы R-брокер

Контекстная реклама компании «Ozon». Снижение стоимости заказа.


Задача

Снизить цену заказа в Яндекс.Директ, не снижая числа транзакций (тематика объявлений разнообразная: товары для дома, автотовары, товары для животных и т. д.). Показатели рекламной кампании:

• СTR (отношение числа кликов по объявлениям к числу показов объявлений);

• CPC (стоимость клика);

• Конверсия (отношение числа заказов к числу кликов по объявлениям).

Бизнес-показатели:

Стоимость заказа (СРО)

Показатели вовлеченности:

• Показатель отказов (доля визитов, во время которых посетители просмотрели на сайте только 1 страницу);

• Среднее время на сайте;

• Глубина просмотра (среднее число просмотренных страниц).

Решение:

Установлены стратегии автоматического управления ставками. Конверсионные стратегии были выбраны из «Каталога готовых решений» R-брокера.

Основные принципы конверсионной стратегии R-брокер следующие:

• Для фраз, по которым были заказы, назначается тактика «Вход в спецразмещение с запасом 50%»;

• Для фраз, обеспечивающих дешевые заказы, устанавливаются самые высокие ставки.

• Чем выше стоимость заказа, тем ниже максимальная ставка по фразе;

• Для самых дорогих фраз устанавливается ставка в 3 раза меньше, чем для самых дешевых;

• Если фраза не приносит заказов в течение выбранного времени, ей назначается минимальная ставка (30 коп.);

• Если сегодня расход по кампании и цена заказа превысили установленный лимит, то кампания останавливается до завтра.


Результаты:

R-брокер был подключен 31.03. При расчете показателей учитывались только транзакции, совершенные непосредственно после перехода на сайт с контекстного рекламного объявления. Отложенные транзакции (т.е. транзакции, совершенные после нескольких посещений сайта, при условии, что одно из посещений, но не последнее, было результатом клика по контекстной рекламе) не учитывались. В таблице ниже показано изменение показателей (в процентах) за период 03.04-12.04 (после подключения R-брокера) по сравнению с периодом 20.03-29.03 (до подключения R-брокера) для каждой из 2-х РК (условно назовем их РК 1 и РК 2). Значение каждого показателя за период 20.03-29.03 принято за 100%.

154.jpg

В результате применения стратегии средняя цена клика может немного вырасти, а CTR снизиться (как и произошло с РК 2), но стоимость заказа в итоге снизилась в несколько раз при небольшом росте числа заказов. Кроме того, улучшились показатели вовлеченности: снизился показатель отказов, выросли время, проведенное посетителями на сайте, и глубина просмотра, что свидетельствует о повышении качества привлеченного трафика. На сайт приходят более заинтересованные посетители, следовательно, растет вероятность того, что посетители вернутся на сайт и закажут что-нибудь при следующих посещениях сайта.

155.jpg

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

Ariana Vostrikova 
Maxim.uvarov 
R-broker 
R-брокер